与整个网络游戏增速放缓形成鲜明对比的是，网页游戏市场却悄悄地扩大着规模，市场份额逐渐扩大。　

　　根据中国版协游戏工委(GPC)《2012年1-6月中国游戏产业报告》，2012上半年，中国网页游戏用户数达到2.05亿人，比2011上半年增加了27.7%。预计到2012年底，网页游戏市场用户人数将达到2.30亿人。同时网页游戏市场的实际销售收入38.2亿元人民币，比2011上半年增长了46.7%，网页游戏市场占有率也随之提升至15.4 %。

　　“网页游戏的快速增长，最直接的因素来自于广泛的用户渠道。大互联网范围内的企业，不论是大小网站、互联网软件服务商、电信运营商等几乎都参与了导入用户的工作，极大程度地扩展了用户的范围，增加了用户进入网页游戏的概率”，报告称。

　　此背景下，网页游戏业务也已经成为游戏公司向一线公司进攻的突破口。

　　成立5年的蓝港在线，注意力始终放在客户端游戏的自主研发和运营，虽然创造了一些成绩，但是却没有从众多厂商中突围。现阶段，其已然开始逐步发力网页游戏领域，目前，蓝港在线网页游戏收入已经占公司收入的50%，随着下半年两款新页游的推出，页游的收入比例或将超70%。

　　“在刚刚过去的半年中，我都在观察网游行业的动态，而页游和手游的大势所趋已是不可避免，”蓝港在线CEO王峰此前曾对媒体说道。

　　“现在端游的表现确实呈现疲软状态，网游圈都普遍看好网页游戏的增长，”北京云联科技CEO邓迪对新金融记者说道。

　　从成本的角度而言，页游也将是未来众多厂商争夺的方向。

　　有数据显示，一般而言，研发制作一款PC客户端游戏，大约需要3000-4000万元的投资，耗时2-3时间;研制一款PC网页游戏，则约需300-400万元，耗时1-2年。

　　并且网页游戏的变现能力很强。

　　根据9月13日，第七大道、蓝港在线、心动游戏等九家页游公司联合发出的公开信披露的数据显示，这几家页游公司的产品在包括奇虎360等多家平台上的运营商单月ARPU (Average Revenue Per User)值，均在400元左右的正常范围内。

　　“ ARPU注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的利润，”一位业内人士告诉新金融记者。

　　他认为，将端游跟页游对比，端游试图建立更忠诚的用户群体，并在很长的时间周期里实现重复收益，而页游吸引的用户，则注意力时间很短，网页游戏的制作整体都非常粗糙和简单，所以要么出来夭折，要么不择手段赚点快钱，然后消失。

　　这样也使得目前网页游戏领域乱象频出。由于游戏制作成本并不高，同质化竞争严重，于是用户获取以及刺激用户消费成了游戏的核心。不少网页游戏的推广渠道，与盗版、色情沾边，吸引用户注册后，在最短的时间里，极尽可能地让用户支付最多的钱。

　　但这并不影响网页游戏公司的上市热情，就在今年，包括昆仑万维、趣游在内的多家网页游戏公司，都在加快自己的上市步伐。

　　传统网游公司也纷纷尝试页游。腾讯早在2009年就推出了页游《丝路英雄》，并在2011年末通过增持股票的方式，控股页游公司北京游戏谷;2011年，搜狐畅游并购页游开发商深圳第七大道，迅速切入页游市场;盛大、网易等也相继为旗下的经典游戏推出网页版本，完美世界更是组建了300人的团队布局页游。

　　甚至就连局外人京东商城也忍不住插上一脚，9月13日，京东商城官方表示，京东近期将上线网页游戏联合运营平台，并于本月20日内测。该游戏平台由京东开放平台业务部门负责，首期将先推4~6款游戏。

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本文标题：网络游戏市场增速放缓 页游新贵势力崛起

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