(乐购网专栏 作者：张书乐)单机游戏重新回归中国游戏市场。7月26日，受畅游的盛情邀请，轩辕剑之父蔡明宏将到场出席在上海举办的2012年Chinajoy展会，并于当晚参加由畅游主办的轩辕剑粉丝小型见面会。作为畅游代理《轩辕剑6》之后第一个大动作，其登陆Chinajoy的象征意义显而易见。

　　单机游戏正在重回兵器谱

　　单机游戏在中国的衰败已经早已不是新闻，对于许多玩家来说，游戏的概念大多被网络游戏所占据，偶尔还能加入一点App游戏元素。国产单机游戏，除了一年偶尔从铺天盖地的网游信息中露个脸，再无新鲜事。

　　2010年《古剑奇谭》和2011年《仙剑奇侠传5》的成功再度给了游戏产业新的希望。加上今年暴雪的《暗黑破坏神3》给中国玩家带来的“饥饿营销”冲动，都为单机游戏重新崛起带来了希望。不仅仅是销量的回升，更带来了破解盗版这一单机游戏票房毒药的可能。

　　畅游此刻代理《轩辕剑6》无疑就是看准了这个机遇，《古剑奇谭》的80万套销量、《仙剑奇侠传5》的115万套销量都是注脚，有业内人士就据此保守预测，50万套销量在中国，对于《轩辕剑6》来说没有难度。

　　但这并非畅游代理《轩辕剑6》的关键。

　　借单机游戏改编玩家认知

　　令外界最难理解的是畅游为什么出手。《轩辕剑6》可以盈利并没有悬念，但即使是百万套的销量，对于做惯了网络游戏的畅游来说，《轩辕剑6》所能带来的利润可能尚比不过一款水准一般、热度一般的网络游戏，甚至是一款网页游戏的盈利能力。

　　趋利是商人的必然台词，但22年打造出来的《轩辕剑》系列真正让畅游沉迷的关键显然不是短期的利润，畅游所需要为其地面推广、实体客户端、媒体公关投入大量人力、物力，如果仅仅从利润角度来判断，畅游可以随意打造一款网游，甚至给现有游戏“升级”，就可以实现相似的利润，而且很不费力。

　　畅游显然暗藏了后招，从显层面上看，代理《轩辕剑6》将给畅游一个鲜明的亮色，也让其从搜狐独立之后，真正依靠一款经典了22年的系列游戏，将新老玩家的目光聚合在自己身上，从而逐步形成自己在游戏领域的品牌号召力，这个是多少利润都换不来的，也是在当下玩家“只知有游戏，不知有企业”的认知大格局下，游戏企业迫切需要解决的，特别是那些不差钱的游戏企业。

　　获得更广阔盈利市场

　　从隐性层面上看，代理《轩辕剑6》确实可以丰富畅游的产品线，让其从单一的网络游戏模式走出来，获得单机游戏营销的新经验，让自己的团队能够在全平台化即将到来之际，提前通过《轩辕剑6》来练兵，但这并非全部。

　　畅游此举应该有一个后手，即借助《轩辕剑6》的影响力，跳出游戏产业来玩转游戏。《轩辕剑》电视剧的热映说明了这款游戏对各年龄层次玩家的号召力，而这个号召力是可以变为生产力的，即在广义的游戏市场上发力，从公仔到服饰，从动画到主题公园，皆可为之，而这将是比销售游戏本身，更具有广阔盈利可能的市场，一个在中国被宣称进军和开发多年，但一直没有实际开发度的蓝海。

　　《轩辕剑6》显然将是开启多个新战场的钥匙，重启单机游戏市场，需要它作为撬棒，而一旦它的周边能够引导玩家回归久违的单机往事获得大卖，这又将让单机游戏看到新的希望，当然同样也有网游……畅游拿到了这把钥匙，就看它选择用这把钥匙开什么锁了。

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本文标题：速途专栏：解读畅游代理《轩辕剑6》的背后

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