乐购网讯 近期，随着著名单机游戏《古剑奇谭》、《仙剑奇侠传》及《轩辕剑》宣布改编小说，单机游戏改编电视剧作品《轩辕剑之天之痕》也开始在电视台热映。关于单机游戏寻求品牌化发展的现象，引发了诸多业内人士的讨论。
相关统计数据显示，单机游戏在2011年创造了单机游戏市场的销售新高，但相比于2001年，国内单机游戏的代理商50多家、研发商30多家，每年300余款的单机时代，如今单机游戏市场出现的不过是“假繁荣”现象。
单机游戏产品数量创新低 商业模式出现转变
据悉，2011年单机游戏市场收入为6100.0万元人民币，比2010年增长了301.3%。2011年累计出版发行新PC单机游戏7款，比2010年减少约66.7%。值得注意的是，单机游戏在这一年虽然再创新高，但单机产品数量仍逐年在减少。
单机游戏寻求品牌化战略发展（乐购网配图）
分析人士指出，一个好的游戏市场，应该是各种不同类型的游戏都有很好的发展。但从目前单机游戏市场的规模及游戏产品数量来看，单机游戏市场仍然面临严峻的产品匮乏现象。在接受乐购网采访时，GAMEBAR副总裁苏飞(方杖)表示，去年单机游戏并未迎来真正的复苏。《古剑奇谭》、《仙剑奇侠传5》等单机游戏的成功，并不代表单机游戏这个市场的成功。
在方杖看来，去年单机市场主要的改变是行销模式借鉴了网游，在推广的方式上，借鉴了联运，在新的商业模式上获得了长足的进步。方杖称，随着网络的普及，在未来的单机游戏中，联网模式将成为单机市场新的尝试，但在此之前，运营商首先要先考虑明白，如何通过联网的方式让玩家获得更好的个人体验。单机新模式及运营手段的产生，首先应建立在如何帮助玩家更好的解决问题上。
相比于网络游戏，单机游戏更加重视剧情，通过剧情黏着玩家。所以，单机游戏改编小说，或者是改编影视剧的形式，能帮助单机游戏更好的打造品牌。在他看来，单机游戏不是单纯的游戏，它属于更具文化性的产品。改编电视剧的形式，可以获得更多与单机不同的用户群体，如电视剧可以借助明星宣传，更好的带动单机游戏的品牌发展。
方杖称，单机游戏同时也适合开发成网络游戏，如暴雪的《魔兽世界》就是一个很好的案例。熟悉暴雪的玩家都知道，暴雪之所以能做出《魔兽世界》，主要是它在单机游戏时代积累的经验。通过魔兽单机版大量的品牌用户积攒，很多魔兽单机玩家，在转战网游《魔兽世界》之时，依然能找到似曾相识的感觉。
游戏改编电视剧成热门 或迎来新的掘金之旅
游戏与电影同为文化创意产业，在国内市场游戏改编影视剧的现象已经不再少见，而《仙剑奇侠传》更是开创了这一“结合体”的先河。在游戏时评人张书乐看来，仙剑取得了成功之后，其余游戏融合影视作品的绝大多数的都非常失败。从本质上来说，这种融合很必要，符合向周边产业的发展趋势，无论是游戏改编而使影视剧成为游戏周边，或是影视剧改编而让游戏成为新的掘金之旅，这都是一种良性的发展方向，也是大文化产业下的必然的发展方向。
单机游戏改编影视剧“吸金”（乐购网配图）
随着电视剧《轩辕剑之天之痕》在各大卫视的热播，玩过这款游戏及普通的网民，在观看之时迎来了截然不同的两种声音。其中掌声主要集中在对大趋势的鼓励上，骂声则集中在改编失败的针砭上，鼓掌和批评的甚至可以出现在同一类人或同一个人身上。在张书乐看来，因为游戏和影视剧的结合，到目前为止，都是“理想是丰满的，现实是骨感”的这种境界。
张书乐称，究其所以，游戏改编影视剧在于其融合的根本着眼点太过于向钱看，而且是盲目的向钱看、赚快钱，本身失去了融合中应该兼容并包之前文化作品的内涵，同时再度衍伸新的文化意境的题中应有之意。一个没有多少文化含量的文化作品，就会被抛弃和唾弃。
“其实无论是单机还是网游，甚至是手机游戏，它都拥有多方向发展周边产品的能力，无论是出公仔、小说、攻略、影视剧乃至其他”在张书乐看来，都是游戏产品从周边产品市场获得更多利益并影响更多人群从而强化产品黏性的必由之路。(王佩)
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