乐购网上海讯 时值暑假，盛大游戏旗下《龙之谷》在各大卫视刮起了一股龙卷风。从7月开始，盛大游戏《龙之谷LV60》广告同时登陆包括湖南卫视、江苏卫视在内的五大电台进行全天候轮播。
值得注意的是，这次的登陆与此前如巨人《征途》、网易《梦幻西游》、蜗牛《帝国文明》等登录有所不同，此前的网游广告由于政策影响，一直是以打擦边球的形式出现，随着政策的渐渐松动，龙之谷此次的广告成为第一个纯网游广告上线、不打任何擦边球的电视广告。为此，乐购网专访了盛大游戏副总裁兼龙之谷项目制作人陈光，陈光坦言，这个计划在去年年底就已经在讨论中，最终在今年暑假得以实现。同时据陈光介绍，龙之谷的周边正向全方位发展，力争打造成一个娱乐品牌。
去年年底已筹备上线电视 各厂商未来是否追随不确定
龙之谷今年7月突然出现在湖南卫视、江苏卫视等知名电台，而此前盛大内部关于这个消息却一直没有透露。陈光介绍，龙之谷一直在坚持健康的营销宣传，在去年年底他和团队之间关于龙之谷的发展方向有过多次的讨论，最终觉得应该在电视这个大的平台上把游戏的特点展示出去。陈光说：“我们希望通过更大的平台把这款游戏的产品特点与游戏文化展示出去。事实上电视广告播出后，不少游戏内的玩家觉得十分有归属感。”
龙之谷上线电视，一度引起业内热议，未来的网游宣传方式也许将少不了电视这一块。对此，陈光表示，采用电视渠道以及这么直接的沟通方式，与每个产品的产品定位与各阶段的市场推广需求有关系，因此很难评估是否将演变成一种潮流。
线上做推广 线下做定位
有分析人士指出，龙之谷的电视广告伴随着暑期同期而至，所推广用户直指放假的学生，然后龙之谷毕竟是一款老游戏，在争抢用户方面优势或将处于下风。对此陈光解释，从渠道上看，或许在网络媒体尤其是游戏类站点上龙之谷的认知度较高，再去拼抢有些红海的味道，但在电视渠道上他面对的是更广阔的大众用户，从这点看新老网游的机会差距并没有其他渠道那么大。
而关于线下，龙之谷也做了布局，在诸如分众传媒之类的媒体做了推广，相对电视渠道的广泛告知，这个渠道更精准地瞄准到了上班族群。龙之谷此举旨在通过多渠道的覆盖强化用户对产品的印象与认知。
龙之谷周边将向全方位发展
另外据陈光透露，随着盛大手机的发售，《龙之谷》的主题手游也在根据用户的需求规划中，同时龙之谷的周边产品也将不停留在手游上，主题页游，主题手办乃至主题电影都已经开始启动。龙之谷正向着娱乐品牌发展，而非只是一款网络游戏。
目前，龙之谷已成为盛大游戏绝对的营收主力，在2012的Q1财报中，盛大游戏营收13.89亿人民币，龙之谷保守估计将占到其中30%的收入。龙之谷在盛大游戏中的地位用举足轻重的地位，这也是为何龙之谷可以挤掉时下盛大最受关注的《时空裂痕》首先抢占电台的原因之一，另一原因则是如陈光所说，这与项目的推广节点相关，《龙之谷》作为盛大游戏暑期的推广重点进行了广泛的曝光，当时空裂痕上线的时候一样有很强的宣传攻势。（丁鹏）
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