Zynga在年初将2010年加盟公司担任移动业务高级副总裁的David Ko提升为公司首席移动官(Chief Mobile Officer)，可以证明其对移动业务作为下一个增长重心的企图。
在过去的一年间，Zynga在移动游戏领域的拓展颇有起色。Zombie Swipe和Word With Friends是Zynga移动平台上反响最好的产品，一直跻身在App Store排行榜的前十位。据David Ko透露，每天在各种移动设备上玩Zynga游戏的用户在2200万左右，但他并未透露移动游戏在整个公司的营收中所占的比重。
但他认为在移动设备上一款游戏赚钱的方式会更多一些。iOS上的支付和程序内购买渠道都十分发达，Android上的用户尽管不如iOS上的付费意愿强烈，但随着Android版本的升级，用户的付费比率正在提升。Ko表示，Zynga已经推出了针对Android和iOS的游戏内置广告系统。
但这些都不是问题的关键。“相比在Facebook上推广一款游戏，在移动设备上开发和运营一款游戏的门槛已经相当低了。”Ko对《第一财经周刊》说。而这带来的另一个效应是，大量的开发者放弃了在Facebook上运营游戏的计划，转向移动设备平台。
这对Zynga来说是一件影响很复杂的事。Zynga几乎具备了网罗最优秀的游戏开发者和设计人才的实力，并用团队优势不断推出各种游戏，以提高游戏成功推向市场的命中率。但这并不能阻挡更多小型团队开发的游戏迅速爆红—Draw Something就是典型的例子。当然，人们最终也看到发生了什么，Zynga果断出手用近2亿美元的价格收购了Draw Somnething的开发商OMGPOP。
但Zynga显然无法每隔几个月就出手2亿美元移除一个潜在的威胁并将其据为己有。更现实的做法是，为这些未来可能走红的移动社交游戏贴上“Powered by Zynga”的标签，让它们成为Zynga生态系统的一部分。
David Ko宣称Zynga正在向外界打开门，邀请来自全世界的移动游戏开发者加入Zynga的网络，为其开发移动游戏，“我认为最后聚集起来的将是最优秀的开发者和他们开发的最出众的游戏。”
在Zynga公布的第一批开发者合作伙伴名单中，知名的游戏开发团队Atari、Crash Lab、 Fat Pebble和Sava Transmedia等都在列。这些开发者的游戏将在今年夏天登陆Zynga刚刚公布的游戏网络平台上，成为Zynga出品的游戏。这对第三方游戏开发者的益处并不难想象—在大部分独立游戏开发商需要靠一两款出色的游戏在数百上千的游戏中脱颖而出的博弈中，Zynga是少数仅仅通过这个品牌的名字就能获得关注度和下载量的公司。更重要的是，Zynga拥有更多的市场营销与推广资源，而这是小型开发团队难以企及的。
Zynga目前没有透露它与第三方游戏开发者的分成比例，但显然，它在有意形成自己的移动游戏生态系统。而就像Zynga With Friends事实上形成了一个凌驾于Facebook的游戏社交网络之外，Zynga与第三方移动游戏开发者的生态系统也形成了另一个酷似“游戏应用程序商店”的东西，而这带来的问题是—苹果会不会欢迎这样一个独立的“游戏商店”出现在自己的生态系统中？Google Play在这方面的态度倒是更加灵活。
David Co没有直接回应这个问题。他对《第一财经周刊》表示，Zynga会提供给这些游戏开发者技术支持和市场推广等方面的帮助，而人们仍然是通过苹果App Store和支付渠道一次性地消费这些程序。剩下的只是Zynga和这些游戏开发者的问题。而且Zynga会保证对自己开发的游戏与第三方开发者的游戏同等对待。
无论是变成一个游戏社交网络，抑或是一个游戏开发平台，都会让Zynga成为社交游戏这个生态系统中完全不同的角色。同时，它也让这个生态系统本身变得更加复杂—它将通过Zynga With Friends形成基于游戏的社交图谱，但这个社交图谱中的大部分来源仍是Facebook；它试图成为所有独立游戏开发者的联盟主宰者，但这又与移动平台(如苹果iOS和Google Android)的角色存在不可避免的冲突。而另一方面，Zynga似乎还未完全做好彻底转变为一家“平台级”公司的准备。在宣布上述雄心勃勃的计划同时，这家公司还推出了几款试图延续之前全球走红的游戏的新版本：作为Farm Ville续集的Farm Ville 2，以及烹饪为主题的姊妹篇Chef Ville，延续Word With Friends成功的Macth With Friends，还有Zynga扑克的后续Casino。
如果Zynga真的要扮演同时兼做平台商和开发者的双重角色的话，就真的和它在中国的社交合作平台腾讯越来越像了。而且，Zynga With Friends在中国这个特殊的市场里恐怕面临着更复杂的情况。Zynga在中国的游戏和玩家数据建构在腾讯的服务器上，而让腾讯将自己的数据共享给苹果、新浪、人人和其它的平台，听上去真像是个玩笑。
“我们了解这个复杂的情况，唯一需要做的就是找到解决它的办法。”Manuel Bronstein对《第一财经周刊》说。
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