2012年6月暑期档最热的影片莫过于《饥饿游戏》。这部在海外市场已经横扫全球票房的影片尽管在大陆上映是姗姗来迟，但这并不妨碍其票房成绩持续走高。如此热门的影片题材自然不会被游戏厂商放过，某厂商拍摄的“饥饿游戏”同名静态电影上周一度成为热点话题。
这种拿着热点影片开始“傍”，摸着大腿开始“抱”的习惯其实是游戏行业经年累月的沿袭了下来的惯性。这里面的原因无非2个：
1.傍着“同名热门关键字”能从百度等搜索中导入不菲的流量获得关注度;
2.热门影片同名或者相关话题在短期内的热度能抱了大腿的产品也能分一杯羹。
尽管舆论对此类营销方式褒贬不一，但不可否认，电影大片的确给游戏行业的市场营销提供了不少不错的创意。而只要这些创意二次创作得当，也不乏给人留下深刻印象的好案例。所以我们的观点并非反对抱大腿，而是来探讨下，这大腿怎么抱，才能最舒服。
好莱坞近年热门电影几乎都被网游抱过大腿
花样繁多不择手段?网游抱大片大腿面面观
继续从“饥饿游戏”开始往下说。这部“饥饿游戏”的本质是取巧。所有图片作品上的文字内容都附带了该游戏“江湖日志”的注脚，以女主的江湖残酷经历而构造同人版的“饥饿游戏”，虽然也有擦边，但卖点并非继续暴露胸器女性的敏感地带，而是以暴力和血腥的主题展示“武侠江湖VS饥饿游戏”的共通处，包括投毒、暗杀以及游戏中的一些特色系统的描绘都被植入进去。
如此做法本质就是擦了影片同名的边，两者本没有半毛钱的关系，而选择在《饥饿游戏》电影的国内上映档期上推出，这其中的目的不言而喻。
“饥饿游戏”静态电影在恰当的时间做了抱大腿的事
这样干过的游戏厂商并不在少数，电影同名改编网游《赤壁》在公测前后推出了超大尺度的《女剑传》，开了国内大尺度静态电影宣传的先河。各类以“电影”为名，但共同点都是几乎让女主就不能多穿一点衣服的静态电影、微电影大行其道，《赤裸特工》、《神仙传之青蛇》、《穿越火线》、DNF等大牌作品都有同类静态电影作品登场。
然而抱着电影营销的高峰却不是由这帮静态电影完成的。这其中又分出了两个时期。
第一个时期是2007年-2009年期间，各类电影改编网游产品层出不穷，其中包含了《投名状》、《剑雨》、《画皮》、《十面埋伏》等作品都先后有同名网游出线。这些产品几乎都是一波流的热过电影档期就销声匿迹。
第二个时期出现在2010年到2012年，围绕电影话题展开的营销攻势达到了顶峰，而具有标志性的事件则是《传奇》为首的众多网游背后的集团公司纷纷开始涉足影视行业，而让这些公司功成名就的产品都要拍摄电影。一些消息传闻还将演员等信息都信誓旦旦的披露。这股风潮起于《传奇》，而因完美投资电影公司，成功推出《非常完美》等影片达到高峰。
各种大尺度静态电影已让大家产生审胸疲劳
这两个时期中穿插着微电影的崛起，静态电影的铺天盖地，以及二三流网游产品为博出位想方设法与热门影片攀关系等过程。而经历了这接近5年时间的洗礼，网游与电影的捆绑营销方式也基本上尘埃罗定，不外乎这几种：电影改编网游同名产品、热门网游投资拍摄同名电影、热门电影贴片等形式的捆绑营销、各大公司拍摄微电影或静态电影。
抱着大腿开始爽!大片为何屡屡成香馍馍
如果我们将上面所列举的四大类型统称“各种抱大腿”，那怎样的抱法才最爽呢?
无论是电影改编网游还是网游改编电影，这其中都涉及到不菲的投入。电影改编网游需要购买改编权，需要投入研发团队开发产品以及运营。这显然不是每个厂商都能玩的。而游戏改编电影则需要这款游戏有足够的知名度，否则你说这款游戏要拍同名电影?鬼信!但也就是因为大牌游戏拍摄电影有一定可信度，这造成了一些厂商敢肆无忌惮的称自己的游戏就要拍出电影来。现在请各位回忆下：《传奇》、《星辰变》先后都说要拍电影，拍了么?《剑侠情缘》说要拍电影，最后拍成了电视剧。这种拿电影吊玩家胃口博新闻的做法，不提也罢。
之于捆绑贴片营销等手法，则属于广告商业合作层面，只要砸钱一般都能办到。按下不表。最终往往能实现，而且是个游戏公司就能实现的，就是这静态电影或者微电影。
国产热门影片和网游可以更直接的合作
普通的静态电影或者微电影要想获得较高的关注度难度不小。只有这些作品与热门话题挂钩，方可事半功倍。我们做一个简单的对比：当年因尺度大而引发轰动的“赤裸特工”静态电影以及《赤壁》多部静态电影系列，都需要投入不菲的市场费用来进行推广，所以才会有开头说的“饥饿游戏”同名作，等于是间接“窃取”了电影方的宣传效果。这种他人种树我乘凉的思路，正是利用了“用户爱大片”的心理，和电影上映档期宣传攻势下必然产生的同名作品高关注力。
回想下《盗梦空间》和《阿凡达》在国内上映时各大网游厂商争相恐后推出的各类改编作品，傍着大片做营销能有多爽?谁玩谁知道!
别把大片当灵药，网游电影化营销亟需突破
抱大腿，走的是“傍”字诀，看似简单，其实学问颇深。怎么抱，什么时候抱，用什么方法抱，抱下去的力度用多少，这都决定了“爽”的程度。
网游是小众娱乐，而电影则已经成为主流大众娱乐。网游傍电影无可厚非，但掐指算来，网游借助电影做营销已经超过5年的岁月，尽管方式已经几经更迭，但依然没走出功利心态，总是试图以美女、胸器等手段来达到目的，而这样的方式放在电影的层面，则顶多算个AV三级，想进影院?没可能!
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