如果说今天谁集合了武术界、娱乐界、网游界三界目光焦点于一身，那非《九阴真经》莫属。近日，由盛大游戏和游戏蜗牛“双核运营”的《九阴真经》开启免激活不删档的火爆内测，创下了国内网游一时无两的火爆人气。在整个《九阴真经》面世过程中，最为吸睛的，当属《九阴真经》的品牌营销之举。与通常网络游戏采用的美女、恶搞等推广方式不同，《九阴真经》的品牌营销从一开始就立足于紧贴和传达游戏本身的文化特质，体现了独特的 “创新经”。

　　跨界合作新模式——《九阴真经》联手少林寺发布会

　　早在《魔兽世界》登陆中国时就开始了国内网游运营推广的跨界合作之路，这么多年，网游异业合作对象仍以快销品为主。而《九阴真经》从一开始就不落俗套，作为一款以真武侠为理念，创新性传承和弘扬中华武侠文化的网游，将合作的目光投向了武侠发源地最具代表的少林寺。经过多方努力，5月26日，少林寺、游戏蜗牛、盛大游戏三方共同在河南登封少林寺召开发布会，联合开展有关保护和传承中华武学的线上线下系列公益活动。三方将携手建立以搜集和保存现存武术典籍为目的的“中国武学公益图书馆”，共同发起成立中国首支“武学发展基金”，以扶持投资武学文化产品，《九阴真经》也成为首个中国传统武学文化传播的数字化虚拟产品。

　　中国武学公益图书馆

　　代言人超重量级——李连杰全球代言《九阴真经》

　　在代言人的选择方面，《九阴真经》同样慎之又慎，不同于同常网游最先考量的是明星在当下的火爆人气而往往忽略了明星的气质和产品的契合度。《九阴真经》以“弘扬中华武学”为原则，选择了最能贴切代表中国武侠文化的巨星——李连杰。北京时间6月6日，《九阴真经》在美国E3展宣布了李连杰全球代言这一重磅消息。众所周知，这也是李连杰首次接受网络游戏类的代言。另据透露，《九阴真经》已花重金聘请好莱坞特效制作团队来打造最新电视广告，李连杰也将亲自担当广告主角，携手《九阴真经》为中国武侠文化的全球推广共同努力。这部“大片级”的制作预计将在8月份与大众见面。

　　李连杰全球代言《九阴真经》

　　亮相海外大展——《九阴真经》赴美国E3盛典

　　据悉《九阴真经》是近年来业界关注度和期待度都很高的一款产品，囊括了包括连续三年“玩家最期待网络游戏”、“最佳3D网络游戏”等27项业界大奖，游戏还未正式上市，版权就已经销售到北美、欧洲、韩国、日本、俄罗斯、台湾、香港、东南亚等全球50多个国家和地区。北京时间6月6日，《九阴真经》亮相美国洛杉矶国际会展中心，参加第十七届E3游戏展，作为全球规模最大、知名度最高的互动娱乐展示会，E3展全球电子娱乐产业中有着至高无上的地位，有评论誉为“电子娱乐界一年一度的奥林匹克盛会”。《九阴真经》的展出给此次盛典注入了纯正东方武侠元素，展台视频和试玩吸引了美国玩家流连驻足，在E3大展掀起一股东方武侠风。此次美国E3赴展，将《九阴真经的》真武侠网游品牌进一步推向了世界。

　　E3盛典

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本文标题：从少林寺到李连杰演绎九阴真经品牌营销创新

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