2009年CNNIC发布的中国网游研究报告显示，有61.8%的用户以“打发时间”为动机接触到的网游，远高于其他因素。而近日公布的一组数据显示，有63.4%的中国网游用户动机是因为“和朋友一起”，打发时间的用户动机只占25.3%。
中国网游用户游戏动机（乐购网制图）
调查数据显示，利用游戏游戏盈利为目的的游戏动机只占5.0%，打发时间为动机玩游戏的用户下降为25.3%，而因为“朋友一起玩”为动机的网游用户上升为63.4%。
该数据与2009年调查数据相比，中国网游用户在游戏动机上发生了明显变化，“朋友”成用户选择网游产品的重要因素。
中国网游行业经过十余年的发展，部分时期较早的经典网游受“朋友”因素影响最为明显，此类游戏靠“广告宣传”等外部影响因素较小，此阶段多以“口碑传播”为主。
由于大型网络游戏SNS特质较为明显，一款游戏在经过长时期发展后，用户粘性较大，身边的“朋友”对用户影响尤为明显。
相比于，“广告宣传”、“游戏花费”等宣传，游戏题材一直都是游戏公司大势宣传的热点。调查数据显示，中国网游用户其中62.1%受题材吸引，“广告吸引”以及“游戏花费”等因素影响比例较低。乐购网通过观察发现，一款游戏能否获得成功，“好题材”至关重要。(乐购网数据观察员 王佩)
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本文标题：数据快递：网游用户游戏动机“朋友”成主因
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