互联网年度颁奖盛典12月22日隆重揭晓。作为中国网游行业的领军者，腾讯游戏在此次颁奖盛典上获得了两个网络游戏类的奖项，不仅旗下全新英雄对战网游《英雄联盟》获评为“互联网游戏行业年度最佳网游奖”，腾讯游戏本身也获评为“互联网游戏行业年度最佳营销传播奖”，可谓在产品和品牌两个层面上，都获得了业界与媒体的高度认可。

　　奖杯

　　腾讯游戏高级片区经理梁凤莲代表腾讯游戏受奖并发表感言

　　《英雄联盟》是由美国Riot Games开发、腾讯游戏运营的英雄对战网游。这款游戏由DotA原班人马精心打造，将DotA经典玩法从对战平台延伸到真正的网络世界，是欧美地区排行第一的免费竞技网络游戏，先后斩获了世界多项专业游戏大奖。其在全球范围的注册人数更是超过了3250万，掀起了全球竞技新潮流。自今年9月22日国服公测开启以来，其人气也不断攀升，目前最高同时在线已突破60万，是今年国内最为成功的网游产品，没事“撸一把”已成一种潮流与时尚。

　　由于《英雄联盟》的良好表现，已在FPS、横版格斗、竞速、音乐舞蹈、棋牌休闲等细分领域取得主导权的腾讯游戏，如今又继续开拓并主导了英雄对战类网游这一备受行业看好的全新细分市场。通过在众多细分市场的长期耕耘，腾讯游戏已连续3年位居市场排名首位，约40%的市场份额已遥遥领先于其他运营商。

　　在产品运营取得佳绩的同时，腾讯游戏近期的另一番尝新之举也引发了行业的高度关注，那就是整体品牌的打造。

　　如果从头审视中国网游行业的发展，我们会发现，尽管网游的营销手段可谓是五花八门，但基本都是停留在产品层面，没有上升到品牌层面。而腾讯游戏在2010年12月就在其举办的腾讯游戏嘉年华上，率先宣布了自己的全新品牌形象及“用心创造快乐”的品牌理念。在随后的一年里，腾讯游戏签约了国内当红综艺主持团体“快乐家族”作为其品牌代言人，随后还专门拍摄了一支TVC，在今年暑期档期间投放于《湖南卫视》《北京卫视》等多个高收视率卫视。尽管目前网游电视广告有不少，但为整体品牌专门拍摄TVC，这还尚属首例。

　　据了解，TVC投放结束后，腾讯游戏还举办了一个“媒体开放日”，邀请了《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《第一财经》、《三联生活周刊》等众多知名泛大众媒体到腾讯游戏总部“做客”，深入了解腾讯游戏的品牌构建历程。这一举动再次创下了中国网游行业的先河。其对整体品牌的打造，或将促使中国网游行业从产品营销时代步入品牌营销的全新时代。

　　可见，腾讯游戏此次获得“互联网游戏行业年度最佳营销传播奖”与其突破性的举动不无关系。

　　实际上，腾讯游戏对于品牌的精细打造还不仅体现于此。出席此次颁奖盛典的腾讯游戏高级片区经理梁凤莲介绍说，腾讯游戏其实还与来自全球的IT、音乐、影视、动漫、出版、体育、金融等众多领域的众多合作伙伴，有着深入而广泛的异业合作。这对于其品牌影响力的提升无疑也起着举足轻重的作用，同时对于行业而言，这亦是一种突破。

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本文标题：DoNews互联网颁奖盛典揭晓

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