随着土豆网(微博)敲定从12月1日起独家播出《火影忍者》等日本动画片，视频网站之争已经由此前的乱战开始进入以独播剧为主的时代。

　　记者了解到，目前包括土豆、搜狐、乐视(微博)、奇艺、PPTV等在内的国内多家视频网站已经确立了自己的独播方向，未来一年势必会是视频网站之间进行烧钱大战的一年。

　　独播大战

　　获TVB及韩剧独家版权 PPTV或成戏剧人气王

　　自从《天桥风云》、《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》把韩剧风带入国内后，韩剧就雄踞各大网络电视的热门收视榜榜首。

　　11月9日， PPTV网络电视正式宣布与韩国文化院签约成为战略合作伙伴，从2012年开始，PPTV网络电视将垄断韩国三大传统电视台——KBS韩国国家电视台、MBC韩国文化广播电视台和SBS韩国首尔电视台未来3年的所有新剧。

　　据悉，韩国三大传统电视台占据了韩剧产量90%以上的份额，剧集8379.5集、网络非独家剧4800.5集。据悉，《阶伯》、《绝不认输》、《要帅气的生活》、《守护boss》、《公主的男人》、《千次的吻》等年内热剧和《初恋》、《天桥风云》、《汉城生死恋》等经典韩剧都将成为明年PPTV独家播出的内容。

　　此外，PPTV还将从2012年起，播出韩国MBC电视台的《无限挑战》、《黄金渔场》、《我们结婚了》;KBS的《两天一夜》、《明星金钟》;SBS的《Running Man》、《Star king》、《金廷恩的巧克力》等多个超高人气综艺节目。

　　就在宣布获得韩剧播出权的头一天，PPTV与香港TVB签署了独播版权协议，自2012年1月起，获得TVB所有电视剧包含新剧、经典剧和综艺节目的独家版权，独享TVB旗下所有明星艺人线下活动的优先使用权限。这其中就包括这两年大热的《金枝欲孽》、《潜行狙击》、《法证先锋》等多部热播人气剧。

　　其实，相较于日剧、美剧在内地受众范围偏小来说，此次PPTV出击的韩剧和港剧绝对是受到内地网友青睐的。此前就有电视行业同行表示，对于电视行业来说，“得韩剧者得天下”的局面一直没有改变，而对于视频网站也恰恰如此。掌握了网友们的胃口，就能在获得超高点击率和流量的同时，还能成为新一代的戏剧“人气王”。

　　瞄准娱乐路线 土豆或将成为“综艺天王”

　　和PPTV的戏剧路线不同，今年频繁有动作的土豆网在年底时将目标瞄准了动漫和综艺市场。除了和盛产动画片的东京电视台成功签署2年的独播版权之外，土豆网还于近日宣布买下台湾中天电视台皇牌综艺节目《康熙来了》的独家网络播放版权，将于12月1日起开始播出。

　　据悉，除了《康熙来了》，他们还一口气买下了《大学生了没》、《SS小燕之夜》、《冰冰好料理》、《沈春华LIFE SHOW》四大台湾中天的王牌综艺节目。

　　作为华语第一综艺节目，《康熙来了》凭借在大陆网络视频超过15亿的年度点击量，连续多年盘踞综艺节目收视榜的榜首位置，深受各年龄层尤其是年轻网民的喜爱。

　　记者了解到，这是台湾中天首次与视频网站达成如此大规模的独家合作，此次合作包含谈话综艺、访谈生活秀、学生综艺、生活美食等各类型的王牌节目，而小S、大S、蔡康永、陶晶莹、沈春华、白冰冰、张小燕、纳豆、阿KEN等台湾一线明星主持也将集体亮相。

　　其实自8月中旬土豆成功登陆纳斯达克以来，在海内外版权引进上可谓高举高打，内地版权方面，2011年10月土豆与乐视达成合作，一举获取约含5万集电视剧和4000部电影的最大、最有价值的最新影视视频库。

　　据悉，仅与乐视合作播出的第一部赵宝刚年度大戏《男人帮》，总点击4天就超过5000万，位列业界第一。海外版权方面，土豆网与美国迪斯尼达成合作，获得了《小熊维尼》、《赛车总动员2》等迪斯尼动画电影的网络发行权。

　　和PPTV的路线不同，土豆网这一次将目标瞄准了综艺娱乐市场，相信《火影忍者》、《康熙来了》等人气节目相继播出之后，土豆网将会成为新一代“综艺天王”。

　　市场现状

　　版权费5年升1541倍

　　视频网站进烧钱时代

　　根据艾瑞咨询(微博)数据显示，截至今年10月，中国在线视频网站播放覆盖人数已经超过3.7亿。有业内人士表示，在这个行业，一旦掉出第一阵列，马上沦至被收购境地。为了分抢蛋糕，各视频网站纷纷迈入“烧钱”时代。

　　公开资料显示，5年前《武林外传》的网络版权，每集仅1200元左右;到了今年7月，搜狐视频以3000万元拿下98集《新还珠格格》的网络独家播映权;10月，腾讯视频宣布购得《宫2》的网络独家版权，据透露，购买价为单集185万元。5年之内，单集电视剧网络版权价就翻了约1541倍，比房价上涨更疯狂。

　　对此，有业内人士感叹道：“2005年时，30万元可以购买1000部电影，而现在，30万元买不到一集热门剧。”如2008年经典剧集《潜伏》的网络版权仅仅是每集1万元;2009年，电视剧《大秦帝国》每集2.5万的网络版权曾被视为“天价”。

　　据业内人士透露，目前电视剧单集网络版权价平均已升到五六十万，对部分热门剧来说，百万元以上一集已屡见不鲜，而目前一线卫视出的最高价也不过一百万一集。

　　对此，搜狐CEO张朝阳曾承认，现在网站购买视频版权的价格高得有些不正常，但是为了拼市场，大家都在“烧钱”。

　　未来发展

　　视频网站想赚钱 自制剧或许是出路

　　其实，烧钱的后果最显而易见的就是亏损。在前不久公布的优酷今年第三季度的财报显示，其净亏损高达4750万元。为了自救，视频网站纷纷投入了自制剧的“蓝海”。有业内人士表示，光靠烧钱绝对赚不了钱，做自制剧不仅可以降低成本，还能掌握优先权。

　　“搜狐视频”的相关人士就表示，未来会投入上亿元用于原创自制。“自制剧最主要的目的，不是分摊采购电视剧的成本，而是探索新的空间和新的模式。”

　　而对于以共享视频出名的迅雷(微博)看看来说，独家版权花落各家，对其也是巨大冲击。迅雷看看的网站编辑就告诉记者，“不同于搜狐、土豆、乐视网的购买独家版权的大手笔，如果找不到出路，以影视剧和综艺节目做主要内容支撑的迅雷看看明年的处境绝对会比较艰难。”

　　不过也有分析人士指出，自制剧所得的回报，相对于购买影视剧版权的庞大支出来说，纯属杯水车薪。与电视台和专业影视机构比起来，视频网站在节目制作、策划、包装和推广等环节的专业性方面逊色不少，因此，视频网站做自制剧，只能在一定程度上缓解资金压力，治标难治本。

　　最新利好

　　“限广令”让视频网站更具优势

　　其实，视频网站也并非“钱途”举步维艰。近日宣布的“限广令”，或许会成为视频网站新的生机。

　　11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

　　对此，乐视网COO刘弘(微博)表示，广电总局近期下发的“限广令”，让视频网站作为影视剧播出平台的价值进一步凸显，更多的优秀影视剧将通过视频网站获得广告主和电视剧受众的关注。

　　记者了解到，目前，国内电视剧的播出平台已经形成视频网站与电视台并驾齐驱的态势。今年热播的《我是特种兵》、《裸婚时代》、《新水浒传》、《新还珠格格》、《男人帮》等，都是在电视台和互联网两个平台共同推广、同步播出，使两个播出平台的优势得到最大发挥，充分满足了人们多元化的观看需求。

　　刘弘告诉记者，视频网站在盈利方面其实具有更多优势。以乐视网为例，在获得电视剧独家网络版权后，乐视网会将版权分销给其他视频网站，并在PC端乐视网页面进行“收费 免费”模式，收费频道像素更高，体验更好;而免费则是传统的视频广告来实现营收。

　　“对视频网站来说，这是利好。”一位从事网络视频的业内人士表示，众多综艺类节目在全国各电视频道“遭限”后，各大视频网站就成为版权方营销的首选目标。

　　根据易观国际(微博)数据显示，中国的视频网站2009年广告收入仅5.8亿元，到了2010年已经达到21.7亿元，预计到2013年这一数字将高达100亿元。虽然与电视行业2010年958亿元的广告收入相比，视频网站的广告收入仍难望其项背，但是用户流失却已经成为传统电视巨头无法轻视的问题。

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本文标题：视频网站掀独播大战进入烧钱时代

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