2011年10月19日，由中国互联网协会网络营销工作委员会主办的第三届“金网奖”暨2011亚太网络营销高峰论坛在北京开幕，而备受业界关注的金网奖获奖名单也同期公布，“网易《创世西游》次元穿越发布会”互动营销案例，荣获本届“金网奖”品牌营销优秀奖。

　　《创世西游》带来游戏营销的“合、聚、变”

　　“网易《创世西游》次元穿越发布会”互动营销案例荣获本届“金网奖”品牌营销优秀奖

　　发布会主营销平台气势磅礴

　　据悉，本届“金网奖”的主题锁定为“合、聚、变”，充分反映了亚太地区网络营销市场整合、聚焦和变革的特点。而本次获奖案例《创世西游》次元穿越发布会，也正是体现了本次金网奖的主题。

　　西游系列网游一直以来都是网易游戏的脊梁之作，也是国产回合制网游的先驱典范。而本次获奖的《创世西游》正是网易推出的西游三部曲最新章，这也是网易推出的首款第二代回合制网游。

　　丁磊现身发布会，引爆行业、媒体、玩家的眼球

　　通过利用新媒体技术，《创世西游》上市发布会给所有玩家打造了一场“次元穿越”的时空之旅。本次发布会全程皆在游戏中举行，以游戏中美轮美奂的长安城作为主会场，网易CEO丁磊更是首次以专属形象亮相游戏内，以在线直播的形式，邀请所有玩家、网友参与到本次发布会之中。这也正是体现了 “整合营销资源、聚焦热点事件、变革营销媒体”的核心理念。

　　从《创世西游》营销案例 看游戏营销如何破局

　　电影、网络、游戏，三界明星红人分饰师徒妖，现场主持解说整场发布会

　　目前，网络游戏营销正逐渐走向“泛恶俗营销”及“砸钱营销”的囹圄，传统的游戏发布会往往受众参与度低，没有给予受众充分参与事件的空间。而此次《创世西游》穿越发布会，从策划伊始，营销团队就力图求变求新，并划时代的提出“网络游戏本身就是一个超越其他互联网产品的强大新媒体”，将网游本身作为新媒体去运营、营销，最终将感兴趣的人留在了产品中，形成长尾。

　　《创世西游》最初通过线上秒杀活动聚集高人气度，并利用线上视频直播发布会的形式，降低受众参与门槛，展示产品的特色，再现《大话西游》的经典桥段、突出网易西游文化精髓，提升受众的互动频率和自主传播性的同时，将网易一贯秉持的“回归游戏，将游戏还给玩家”的理念体现得淋漓尽致。

　　在网易《创世西游》团队的努力下，发布会前的线上秒杀活动人气火爆一时无两，催动受众集中关注并自发形成话题。通过明星效应和电影式演绎，将《大话西游》影星、宅男性感女神、著名网络游戏红人跨时代结合，邀请其解说、主持发布会，造势的同时成为史上话题亮点最多、发布形式最精妙的游戏发布会之一，收获了用户对游戏的良好口碑。

　　游戏中美轮美奂的长安城被打造成发布会主会场

　　二代回合 迭代优化创新功

　　目前，《创世西游》正处于后续的“迭代优化计划”中，开发组正对开放测试后玩家所提出的一系列建议和反馈对产品进行优化和调整。未来，主创团队还将对“天赋技能系统”“装备系统”等玩家十分关注的玩法系统做出进一步的调整，也请各位玩家密切关注《创世西游》的最新动态，并积极向官方反馈最新的体验心得与修改意见——二代回合，须你我携手共创明日精彩!

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本文标题：网易《创世西游》荣获金网奖营销大奖

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