北京时间10月3日消息，据美国《纽约时报》网络版报道，七年前，受够了学校教育的卡什莫尔毅然选择了辍学，并开始撰写人们如何使用最新科技以及有关社交全新世界的文章。而如今，年仅26岁的美国科技Mashable的创始人彼得-卡什莫尔(Pete Cashmore)将当初这家以个人博客起家的网站一步步建设成为时下社交媒体和数字文化的主流新闻网站。
以下为文章内容摘要：
卡什莫尔承认，他自己很紧张。仅仅在几年前，他还与父母共同生活在苏格兰东北部的一个小镇上，并且整日为如何创立一家科技博客而耗费心机。现在，这位年仅26岁的Mashable创始人却即将在纽约的92街希伯来男女协会（92nd Street Y，纽约的一座文化交流中心）的舞台上就数字时代道德规范的未来问题采访现年82岁的诺贝尔文学奖得主、前大屠杀幸存者、美国籍罗马尼亚知名作家埃利-维瑟尔(Elie Wiesel)。
作为Mashable的创始人兼首席执行官，卡什莫尔已经将这个以个人博客起家的网站一步步建设成为时下社交媒体和数字文化的主流新闻网站。在这场直播的对话中，语气温和的卡什莫尔很快就进入了自己的角色。在采访中，维瑟尔一直对如果摩西和希特勒使用社交媒体工具来进行布道的话，现在的世界会变成怎样这一问题充满好奇。
Mashable力量不可忽视
卡什莫尔指出：“这恰恰突显出全球交流正在呈现加速趋势，而Mashable则能够成为一股不可忽视的在线力量。”Mashable与联合国基金会(United Nations Foundation)、92 nd Street Y联合在上个月末组织了这次在纽约曼哈顿区召开的为期四天的Social Good Summit大会。
在此次大会上发表演讲的美国社会名流包括著名演员吉娜-戴维斯(Geena Davis)、连续7届环法自行车赛冠军兰斯-阿姆斯特朗(Lance Armstrong)以及网球运动员塞蕾娜-威廉姆斯(Serena Williams)。与这些社会名流在后台准备时，卡什莫尔使用自己的智能手机上网查看了一下这次大会在上的受关注程度。卡什莫尔惊喜地表示：“我们已经比好莱坞麻烦男星查理-辛(Charlie Sheen)更具关注度了。我们可以找到通过对话来帮助世界的方式。我们还是一家新品牌，我认为这将会给我们所从事的事业增添很多光彩。”
对于卡什莫尔来说，Mashable已经解释了在线社交产业是如何彻底改变人们日常的沟通方式的，这也是当年19岁的卡什莫尔创立Mashable的初衷。七年前，受够了学校教育的卡什莫尔毅然选择了辍学，并开始撰写人们如何使用最新科技以及有关社交网络媒体全新世界的文章。出于对一些网站将地图和数据进行深度整合的好奇心（尤其是受到地图与来自芝加哥警察局的数据的有效整合启发），卡什莫尔将其创建的博客网站命名为Mashable。（mash在英语里有“把……捣成糊状”，引申为“仔细研磨”之意）
用户群稳步增长
不久之后，Mashable每月的广告收入就达到了3000美元，这使卡什莫尔能够雇佣另一位作家为网站撰稿。
在与包括MySpace、Facebook、YouTube、Twitter、Tumblr、Foursquare以及 Plus在内的众多社交媒体平台的竞争中，Mashable的用户群一直处于稳步增长之中。根据两家社交媒体评估机构Compete和Quantcast公布的统计数字显示，截至2009年6月，Mashable的网络流量已经超越TechCrunch成为全美最受欢迎的科技博客网站。
随着用户对大众信息失去兴趣，包括雅虎在内的大型门户网站都在努力争取保留住自己的用户群。而与此同时，Mashable、Business Insider和Gawker却凭借忠实的用户群牢牢占据着少数小型缝隙网站市场。首先，这些忠实的用户群对广告商具有着非常大的吸引力。其次，分析师将Mashable的崛起归功于该公司对搜索优化的灵活使用以及分类详细的文章列表。再次，Mashable颇具在线影响力的用户群可以在上随时分享和发布链接，这又进一步促进了Mashable的增长。
变身社交媒体代言人
旗下拥有多家博客的ContentNext Media公司编辑兼执行副总裁斯塔奇-克莱默(Staci D. Kramer)女士指出：“在很多人仍在努力发掘社交媒体的概念时，卡什莫尔及其团队就已经深谙使用社交媒体之道了。这一优势使他们能够脱颖而出。正是对社交网络的理解和在该领域所具有的威望把Mashable成功转变为社交领域的代言人。”
而恰恰是这一代言人角色帮助Mashable在近年来相继与包括美国有线电视新闻网(CNN)和《今日美国报》(USA Today)在内的美国大品牌和传统媒体企业建立了合作关系。去年，迪士尼(Disney World)宣布与Mashable进行合作，并赞助了Mashable在美国奥兰多市举办的一次社交媒体大会。联合国基金会的新闻发言人亚伦-谢林尼安(Aaron Sherinian)表示，由于Mashable拥有庞大的在线用户群，因此与Mashable在92 nd Street Y进行合作会收到很好的效果。
谢林尼安指出：“我们的使命就是帮助联合国讲述自己的故事。联合国的权力更迭始终处于变化之中，我们希望帮助联合国打破束缚自身发展的桎梏。如果有谁能够在未来创建网络达沃斯(Davos)论坛的话，那它非Mashable莫属。”
不依赖外部融资
Mashable属私人所有，并且收入可观。其最主要的收入来自显示广告、与营销商的传统合作项目、活动赞助以及召开会议。而维持网站每日正常运营的公司员工仅约为40人。卡什莫尔不会透露该公司的年营收或运营支出水平，但却表示Mashable网站不依赖私人投资者筹集资金。
卡什莫尔指出，Mashable已经通过稳步提高收入和谨慎管理支出为公司扩张筹集了足够的资金。卡什莫尔表示，根据谷歌Analytics的统计数字显示，今年9月份，Mashable网站的独立访问用户已达1700万。
考虑到不断变化的数字媒体产业现状，Mashable取得更大成功和业绩增长的未来前景并不十分明朗。为了帮助提升网站用户群基础并为广告营收创造新渠道，卡什莫尔已于今年9月拓展了Mashable的新闻覆盖范围，新增了娱乐以及美国和全球新闻栏目。他还聘请了现年47岁、PCMag.com前主编兼Ziff Davis网站内容执行副总裁兰斯-乌兰洛夫(Lance Ulanoff)全权负责网站的新闻覆盖范围。
通过聘请新闻媒体界的资深行家，卡什莫尔希望能够提供更多原创的业内报道。然而，通过提供原创内容建设强大网站的代价却相当昂贵。Mashable能够提供业内深入报道的事实并不被太多人所熟知，实际上该网站可能将长期受困于无法摆脱公众对其不能提供专业分析印象的烦恼。多数公众还是认为，Mashable只是有时候能够站出来对业内发生的新闻随声附和罢了，仅此而已。斯塔奇-克莱默就表示：“虽然我时常关注Mashable报道的突发新闻，但我从不认为Mashable是一家报道突发新闻的网站。”
向纽约互联网新创企业提供投资的Betaworks公司联合创始人之一兼首席执行官约翰-博思威克(John Borthwick)对卡什莫尔将Mashable的新闻覆盖范围拓展至科技领域以外的做法大加赞扬，因为这样能够吸引到更多的广告商。博思威克表示：“资金问题并没有令卡什莫尔举步不前。作为一个创业者，你需要掌握自己的命运。”
自己管理广告业务
卡什莫尔还希望通过社交媒体平台找到与营销商合作更为紧密的创新方法。今年2月，Mashable就终止了与公司Federated Media的合作协议。现在，Mashable正在自己管理着广告销售业务。
卡什莫尔同样聘请了道琼斯广告销售资深人士肯-德特里特(Ken Detlet)负责公司的广告销售业务。德特里特将与包括福特、通用电气和三星在内的大型消费类公司进行合作，致力于培养用户像分享内容一样在Mashable上分享他们所使用的产品信息。
数字广告代理商Deep Focus的首席执行官伊恩-谢弗(Ian Schafer)表示，对于希望接触到具有社交影响力用户群的广告商来说，Mashable是个非常合适的网站。谢弗指出：“从权威角度分析，Mashable拥有庞大的用户群基础。”
懂得等待
然而谢弗承认，拓展网站业务要比创立网站要困难得多。谢弗称：“Mashable面临的难题不是其用户群的质量，而是用户群的规模。我们很难做到在高速发展的同时还能够保证用户群质量。”
卡什莫尔也承认Mashable所面临的挑战，但却表示他被维瑟尔关于“等待”的重要性的一席话所深深折服。维瑟尔指出，在当今这个快速发展的时代，“等待”这一概念似乎已经要绝迹了。
维瑟尔称：“懂得等待拥有很高的价值。有些事情会发生改变，而同时另一些事情则保持着原来的面貌。”
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