近日，酒类电商老大酒仙网今日正式上线啤酒频道，同时在全平台重磅推出以啤酒促销为主题，全品类齐参与的“猎焰行动”，预示着新一轮酒企电商价格战再次打起。
据酒仙网啤酒事业部负责人张呵呵介绍，配合啤酒上线，“猎焰行动”从5月3日开始至5月31日结束，持续一整月。同时，白酒、红酒、黄酒等全品类促销将悉数亮相，对比之前的促销活动，酒仙网此次让利幅度空前。10吨啤酒免费喝，更有百万优惠券大派送。
酒仙网啤酒频道主打中高端 迎合市场消费需求
数据显示，全球前五大啤酒消费国中，中国以4898.8万千升遥遥领先，远高于排名第二的美国，后者为2400万千升。而随着80、90后完成了从线下到线上的消费习惯迁徙，更多的消费者开始愿意网购酒类商品。
分析人士称，国内啤酒消费已经进入理性消费阶段，中高端产品的需求正在提升，未来几年中高端啤酒消费将有较大增幅，人们的生活方式也开始呈现出多样化和个性化的趋势。收入的增多以及生活习惯的变化必然带来啤酒消费习惯的改变，首先就是消费者对啤酒品质的要求，希望有更好的口感、品质以及对新鲜度要求提升。消费者需求也日益多元化，除了普通啤酒、纯生、清爽，一些新的进口也逐渐被消费者接受。
据张呵呵介绍，酒仙网啤酒频道将主打中高端啤酒，此举也是为了满足广大年轻消费者对进口啤酒的需求，进口啤酒大举进入中国市场，为了便于喜欢啤酒又喜欢网购的消费人群提供更为便捷的购买啤酒的方式，同时，酒仙网还拿下雪顶和精灵宝这两个系列的德国进口啤酒作为独家销售平台。
据一位接近酒仙网的人士透露，“在酒类电商发展迅速的形势下，酒仙网采取选择更为明智的竞争方式，争取那些未来将成为主要购买力量的消费群体，包括年轻人和女性消费者以及青睐高端啤酒的行家消费者。三公消费下，高端白酒的增速减缓为中高端啤酒提供了增长良机。事实上，高端啤酒恰好可以借机抢占市场份额，获取那些崇尚品牌的消费者。”
啤酒最低2.6一听 赔钱赚吆喝?
记者从酒仙网官网上了解，目前在售的啤酒从2.6一听到200多一桶价格和规格不等，可以说是满足不同的啤酒消费人群的需要，分析人士指出，低单价并不适合电商平台，酒仙网此举，是赔本的买卖。
对此，张呵呵表示，“酒仙网的宗旨是，让每一个喜欢酒的消费者在酒仙网上都能找到一款适合他的酒，我们不能因为，单价低，赚钱少，甚至亏本而放弃这一部分消费者，要尽可能的满足每一位消费者的需求。”
“很早以前就有啤酒厂商找酒仙网代理啤酒，去年夏天有了运营啤酒频道的计划，今年三月份正式提上日程，第一批上线的品类有40多种，以德国啤酒为主，也包括燕京、青岛、雪花等三家国内品牌，啤酒频道上线后还会陆续扩大啤酒品类。”张呵呵称。
再战“全品类大促”
酒仙网4月大促已经成了今年酒类首场网购盛宴。眼下，电商们马不停蹄开始给五一的传统促销造势。各路知名电商纷纷宣布各自的促销策略。低价显然已经噱头不足，电商们纷纷使出十八般武艺，以期吸引消费者的眼球和钱包。
进入四月，酒仙网加大了促销力度，并推出了以葡萄酒分站上线为主题的“四·九大促”等活动，不仅吸引了众多消费者的眼球。
记者了解到，此次“猎焰活动”将延续四月大促的全品类、连环钜惠的策略。除10吨啤酒免费喝，3元啤酒不限量抢购外，全品类大促期间，酒仙网还将以满送回馈消费者，并用零利润、低价促销重拳出击。
据张呵呵介绍，“烈焰行动”由啤酒大促领衔，其中“10吨啤酒免费喝一个月”，每个ID号每天可0元领取1瓶啤酒。记者多方探秘得知，免费畅饮的啤酒包括德国HB、韩国海狮、嘉士伯、青岛、燕京、雪花、西藏青稞等品种系列。此外，还有百款啤酒3元无限量畅饮、满200返200、加1元换购、多款进口啤酒零利销售等5重钜惠，市场上热销的各类啤酒全面价格触底或0元送。此外还有百万优惠券大放送，届时，网友只要登陆酒仙网全平台，即可零门槛领取。堪称连环优惠，惠上加惠。
活动期间，白酒分会场“满199送199，加价购” ——53度飞天茅台只要938元，还参加满送活动!葡萄酒分会场“满300送150”——法国高卢骑士葡萄酒只要39元，多款名品零利或负毛利上演;洋酒分会场“大牌洋酒9元疯抢”——多款世界名品、夜店畅销品牌9元起，全线特惠。堪称酒类电商时尚最“疯狂促销”。
张呵呵告诉记者，各大促销活动将会在5月集中呈现给大家，抄底价格，让你抢到手软。“赠饮、低价、全品类是此次大促的主旋律。在啤酒频道上线大促期间，酒仙网再次联合厂家开启新一轮的低价促销活动，整体利润率会远低于平时，甚至是亏本经营。”建议喜欢酒的朋友可以根据自己的喜好选购。
业内人士认为，酒仙网以上线啤酒开启全品类大促，必将挑起新一轮的酒业电商价格战，也再一次触碰层层酒业渠道商敏感的价格神经。
对此，酒行业营销专家称，啤酒频道的上线能够迅速增加酒仙网的会员数量，基本实现各类消费人群的覆盖，提高了网站购物体验，进一步提升网站的黏性度。
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