乐购网讯 电子商务和网络营销的日渐成熟，催生出大量网络品牌。2013年Q1天猫女装TOP10的排名，前十名有七家都是清一色的淘品牌。相关数据显示，这些销量靠前的线上淘品牌纷纷由线上转到线下开设实体店。

　　在部分知名网络品牌中，梦芭莎、麦考林、兰缪、钻石小鸟、珂兰钻石等过半数品牌已铺设实体店。其中，麦考林406家，梦芭莎19家，珂兰钻石23家，钻石小鸟12家，兰缪3家。而与裂帛同为淘宝女装销量TOP10的茵曼、韩都衣舍等品牌也相继开设了线下店。

　　据从事网络服装品牌数十年的李小姐介绍，线上零售社会消费品占据整体额度的比例不过3%～4%左右，剩下九成多的份额都在线下的市场。对于天猫原创品牌来说，这是一个不小的诱惑。“如果说线下97%左右的市场份额是诱惑天猫原创品牌下线开店的缘由之一，那么线上运营成本的叠加，网络品牌的竞争压力之大更使得他们想往线下延伸发展。”

　　“网络品牌线下开店是一个发展趋势，未来线上线下会慢慢融合。”资深电商经理人徐得红分析，“淘品牌做为品牌商，把线下也定位于其销售的一个渠道，是盈利的一种方式。”

　　徐得红说，如淘品牌裂帛就选择线下开店的方式，通过线上、线下同步发展，既养品牌的知名度，又可以提升品牌的议价能力。他指出，线上的市场占有率及规模已经达到一定的规模了，风投资金进来后，为了扩大品牌影响及销售规模，走线下的渠道就成为了一个现实的选择。

　　针对目前网络品牌纷纷线下试水开店，徐得红强调，线上、线下市场运营模式区别比较大，以线上发展为主力的淘品牌，线下扩张要保持一定的节奏，切不可追求发展速度，应该挣钱一家再开一家，保持稳定发展是关键。（陈雪）

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本文标题：电商催生网络品牌 线下开店成为趋势

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