(乐购网专栏 作者：刘硕)2012年，垂直电商行业历经了重组变革，垂直电商平台不断增多，开发市场不断扩大，电商的洗牌对垂直电商市场影响巨大。哗啦啦呼吁垂直电商组建联盟，标志着整个垂直电商行业走向规范化和渗透化，行业市场变得更加成熟。
“大电商”的通俗理解就是大而全，消费者可在这里寻购生活的一切所需。垂直电商在打造“大电商”服务的过程中，众多电商越发注重整体效益，演变为业内渐成共识的“跨界、联盟、产品延伸”以及“一站式服务”的营销理念。
时尚引领 大电商产业呼之欲出
2012年，对于垂直电商而言，是个快速发展的时期，凭借着产品和服务的精准化、功能的合理利用化等诸多优点，垂直电商受到了越来越多追求高品质生活的年轻人的追捧。垂直电商在高速发展的轨道上，为了满足消费者不同的需求，在保障服务的同时，赋予了平台更多的生活内涵，这必然使其成为电商市场的中坚力量，牵动垂直电商进军热潮。
众所周知，垂直电商行业在我国仅仅有不到十年的发展历程，目前正处于朝阳行业状态。纵观时代的发展，经历了十年的行业，将是黄金发展时期，行业势必会发展迅猛。可以预知，未来的一年，垂直电商行业将继续平稳快速地发展。垂直电商行业的突出优势，加上电商行业基本不设门槛，吸引了越来越多的企业涉足。各新兴电商平台纷纷扩大宣传、抢占市场，扩大发展规模，加剧了行业的竞争。垂直电商也正在逐步扩张，商业化高度发达，促使垂直电商市场的竞争不断加剧。
战略联盟 优势互补携手并进
由于垂直电商的进入门槛越来越低，产品结构和营销模式同质化现象严重，市场竞争愈加激烈，企业发展也面临瓶颈。而且无论是否专业、是否有实力的都搅合在垂直电商市场上，太多的涌入者催生了整个产业的泡沫，于是在垂直电商企业、行业和消费市场必然会出现洗牌和变革。“大电商”是未来很多电商企业的走向趋势，资源整合势在必行，是电商企业实现高资源利用率的一个重要途径。垂直电商企业在企业品牌宣传、活动策划上互惠互利，消耗同等资源的前提下，可以综合提升品牌的影响力。纵观整个行业，垂直电商必须真正沉下来去理性思考行业发展以及企业长远的规划。
越来越多的垂直电商正在将“大电商”的融合特点，通过自身的平台定位、发展方向以及市场走势，选择和牵手商业合作者或本业的延伸服务。如红酒网站将电影票售卖平台引入。餐饮平台将更多生活化内容延伸的思考……一方面是消费者消费一体化的需求越发明显，另一方面是企业参与市场竞争对多元化服务的渴望，使得“大电商”风顺理成章地在业内刮起，并迅速升温。哗啦啦市场总监彭浩凯预测，2013年，垂直电商领域将加速卷入全国“大电商”洪流中，随着该风潮席卷，甚至可以预见，各垂直电商的互相合作与推荐将包容餐饮、百货等各个行业。众多垂直电商和商家正前赴后继于“大电商”的道路上，究其原因，渠道拓展和市场发展前景，是最大的诱因。不仅仅是垂直电商平台。商家在借助“大电商”概念，欲寻求突破市场的供需瓶颈，作为中小电商平台，也在跃跃欲试，希望在行业风的推动下，将上下游产品和服务进行整合。哗啦啦市场总监彭浩凯坦言：“大电商”的真实意义，就是资源整合，这样做的目的，是为了充分增加企业的盈利机会和渠道。
中流砥柱 促进垂直电商共同发展
消费的发展与企业的进步作为主要脉络推动着电商生态链的发展与进化，企业发展本身就和消费发展共荣共生，彼此依赖，消费与企业之间的相互促进与制约决定了电商生态圈整个的呈现面貌与发展态势。电商产品越来越丰富，功能化、智能化加强，更加注重品质、细节的关怀和个性化体现，电商消费、垂直电商产业向着大电商的方向不断发展。
实现“大电商”，不仅可扩充企业的营销产业链，更能开拓一条掘金之路。如实力不足或缺乏市场的整体眼光，商场之中的优胜劣汰之争，将会更加激烈。业内权威人士称，电商行业的新一轮洗牌，必将伴随“大电商”时代一同来临。适者生存，将是参与竞争者的真实写照。
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本文标题：垂直电商的“大电商时代”
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