乐购网讯 在过去的2012电子商务领域中，其中尤以亲子网站竞争最为激烈，除京东、当当、苏宁易购加入母婴频道外，2013年继国美之后聚美优品也加入母婴战场。

聚美优品CEO陈欧（乐购网配图）

　　据悉，此次母婴新品类的推出，是与多美滋、雅培、好奇等母婴知名品牌强强联手推出系列爱心惠购活动。随着80后乃至90后陆续步入婚姻殿堂，孕育下一代，母婴电商也将成为下一个大趋势。这意味着，对于传统母婴商家而言，目前最为紧迫的就是要开拓自己的线上渠道，特别是一些知名品牌，对于他们来说线上渠道十分重要，可以借助线上渠道渗透到尚未布局的三四线城市。

　　聚美优品CEO陈欧表示，聚美花了三年时间，已经在化妆品做得很扎实，在未来仍然会继续专注化妆品。在陈欧看来，聚美优品希望妈妈们也能在聚美多买化妆品，不过奶粉是用来引流获取更多用户，纯属赔本赚吆喝。

　　业内人士认为，聚美进入母婴市场或因巨资的广告投入，需要迅速提升营收规模，与乐峰网拉开距离，变成绝对第一，估值会大幅上升，而母婴市场规模够大，消费者对传统渠道不满意程度高，但是，为了营收规模以损失品牌定位为代价不划算。

　　“化妆品是聚美的最核心品类，美是聚美追求的永远话题。对于聚美涉足母婴的优势。”陈欧表示，化妆品和母婴的共同基础都是对安全性要求很高，在这一点上，聚美基础很扎实，有很强的优势。在未来，聚美优品会在母婴时尚方向有所开拓，提供更多让妈妈在孕期仍然保持美丽的时尚产品。

　　独立电商分析师李成东认为，母婴品类非常标准，毛利润率非常低，对仓储物流要求高，竞争已经非常激烈了，聚美优品做母婴没有明显优势，或是基于冲量的考虑，其表示不看好。

　　有业内人士看来，随着 SKU 数不断猛增，聚美优品的用户转化率、关联销售、用户黏性均有巨大提升，并逐渐形成对手难于逾越竞争壁垒。

　　对于未来品类扩张，陈鸥则表示，聚美优品依然会专注于服务女性，在化妆品和母婴外，会在时尚名品折扣方面有大动作。(邓佳)

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本文标题：聚美优品杀入母婴战阵：赔本赚吆喝?

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