乐购网讯 中国移动互联网市场的快速增长，代表着消费新方式正在朝着“移动”的方向变革。抢占移动互联网入口，对于目前的电商企业来说，具有决定性的战略意义。据CNNIC和DCCI的数据显示，2012年中国手机网民规模达到4.2亿，占比高达74.5%，移动网购规模也已经突破了250亿元。从数据来看，移动电商虽然只是崭露头角，却已经锋芒毕露，这样的趋势必然将在今年持续。

　　实际上，不少电商企业的移动业务在2012年已经开始发力，不过，占据移动网购市场超过80%份额的仍是京东商城和淘宝，由于销售规模的绝对优势，不可避免地将会成为主导这场竞争的两大主力。其中，京东商城近年来持续发力移动领域尤为引人关注。据了解，继去年11月发布了Android Pad客户端之后，京东商城已经基本覆盖了几乎所有的移动终端平台，再加上近期收购了网银在线、陆续落地的南北两大云计算中心以及海淀云计算研发基地，京东商城为移动电商创造了充分的硬件条件和技术条件。

　　同时，京东商城的移动端设计也非常亲民，贴近生活。据了解，其移动端提供了条码购、语音购、手机地图轨迹等移动特色功能，并支持手机充值、订购机票、购买电影票等生活服务功能，甚至整合了电子书、数字音乐、应用商店等数字业务。截止2012年底，京东商城移动端装机量比上一年增长了8倍，引入订单量增长了8倍，月活跃用户也已超过千万，一跃成为了移动B2C领域业务量排名第一的电商企业。京东商城集团创始人兼CEO刘强东强调，“加大移动端的投入不仅是因为移动互联网增长速度比PC端更快，而是因为京东商城将把移动互联网定义为未来的一切。”可以说，京东商城早已看准了电子商务将逐渐向移动互联的属性偏移，并为此做好了准备。

　　当然，移动互联网如此受到电商企业的青睐，原因无非两点：一是智能手机等移动终端的普及创造了客观条件;二是移动网购的便捷性更符合新生代用户的消费习惯和消费需求。这是完全基于用户需求而产生的市场，因此，“用户体验”将成为移动电商竞争的“门槛”，同时，对于大部分电商企业来说，这也是抢占移动端入口的关键点。

　　移动电商市场与传统电商市场一样，发展趋势已不可逆转，逆水行舟，不进则退，眼下的核心问题便是用户的争夺。近几年来，京东商城一直都以“用户体验”为基因，耕耘着物流配送体系、正品行货渠道和售后服务品质等各运营环节，这些都为其移动电商的发展赢得了绝对优势。据其内部人士透露，京东商城今年将着力于在移动端提升用户体验，增加用户的粘性和活跃度。

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本文标题：京东商城发力移动互联网 2012年移动订单量增长8倍

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