最近几天，一直在各大导航网站频频出现的鞋类购物网站好乐买突然“销声匿迹”。
有知情人士向乐购网爆料，好乐买已于近期撤掉多家主流导航网站的广告。记者登陆hao123、360、2345、搜狗等网址导航，发现很难找到好乐买的文字链广告。
回首过去的2012，作为国内垂直电商代表之一的好乐买，从被传资金链断裂到寻求资金出售，同苏宁洽谈，再到如今的撤销导航广告，创始人李树斌的二次创业似乎并不顺利。
降低推广成本 撤掉导航网站广告
乐购网多次致电好乐买CEO李树斌及联合创始人鲁明了解是否好乐买撤掉导航网站广告一事，二人电话均处于未接听状态。
众所周知，导航网站的文字链广告对于电商流量的提升起着至关重要的作用，从Alexa的数据看出，好乐买官方网站的流量从2012年11月份开始微跌，12月份则急剧下跌，2013年1月份下跌更为严重，至今没有回升迹象。目前，好乐买的日均IP访问量下滑至8万左右，日均PV浏览量约62万。
好乐买访问量走势图(乐购网配图)
作为电商黄金时期的11月，本该流量剧增的好乐买却开始下跌，而新年前夕，用户的网购行为并没有拯救好乐买流量下跌的趋势。如果李树斌停止投放导航网站广告是事实，其必然以缩减成本为目的。
据悉，电商网站在网址导航的广告投放多集中在首页banner、名站推荐和小文字链。目前网址导航的文字链广告最低价格约为每月50万起竞价。李树斌在接受媒体采访时，曾表示“现在好乐买持续的广告投入，包括Hao123、Hao360，再加上一些小导航网站，每个月投入至少200万元以上，一年光在导航网站上就花2000多万元。”
否认资金链断裂 承认与苏宁有接触
此前，乐购网曾披露好乐买资金被抽走，可能被腾讯收购。针对该消息，好乐买CEO李树斌公开否认此事，称“好乐买作为鞋类B-C的领军企业，现有员工超过700人”，相关微博也已删除。
12月份，有知情人士披露，鞋类垂直电子商务公司好乐买因资金紧张正在寻求出售，而苏宁易购曾与好乐买接洽过，但因双方在估值和资金上存在分歧，并购及投资均未实现。
李树斌在接受媒体采访时并没有正面回答，但其承认确实与苏宁有接触，且已经达成了协议，成为鞋类和服装方面的重要合作伙伴。李树斌称“要说资本上面的合作，我只能说我们不排斥。”
高管运营能力遭质疑 好乐买路在何方
同为鞋类电商，好乐买的竞争对手乐淘网曾经在北京王府井商业圈的繁华地带，占据租下了澳门中心两层办公楼的位置，无比辉煌。而今，乐淘网“400人”的规模已不在，撤离北京大本营，将团队迁至珠海，转型中也伴随着各种阵痛。
李树斌曾公开表示“互联网不会一家独大，小品类完全有机会!"，无不见其满满信心，但是垂直电商的冬天岂是抱着信心就能温暖度过的。顾客服务，战略调整乃至高管的运营能力都是好乐买必须尽快解决的问题。
曾有网友小刘告诉乐购网，他在好乐买的投诉留言都被删除了，“这是关系到用户在网站购物真实体验的评论，他们也能删，评的不好就删除，这叫评论吗?马上微博问他们以什么标准删的，他们就不做任何回复。”
电商专家黄伟贤表示：“你到微博上搜，全是骂好乐买的，我个人从上面买过一双皮鞋，很磨脚，但这个是看不见的质量问题，我认为做鞋类电商，要先把鞋做好，否则只是做一个平台，货源和售后都不管，那这和骗子有什么区别。”
他认为，传统的服装行业是一个暴利行业，而移植到电商平台上，就连年亏损，这并不是电商本身的存在什么问题，而是好乐买的自身的运营问题，鞋类电商在国外已经很成熟，国内盈利良好的鞋类电商也有很多，“好乐买的管理层应该反省，他们现在究竟是在做生意，还是在浪费投资人的钱。”
对于好乐买的未来，李树斌曾表示，好乐买战略不会收缩，不光经营鞋类品牌，还会在服装等领域扩张。走上品类扩张之路，李树斌无疑是想吸引更多的用户，增加合作商户，以便赢得更多销售额。
但这种扩张本身就是有钱人的游戏，目前尚未膀大腰圆的好乐买如何经得起这种消耗?垂直电商，路在何方?（惠阳）
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