（乐购网专栏 作者：夏荨）对于当今的电子商务市场来说，这不是一个最好的时代，也不是一个最坏的时代。在一系列洗牌中，越来越多的企业在竞争中渐渐淡出视线，现在的电商行业，基本上是淘宝、京东等大平台挑大梁，拍鞋网、聚美优品等垂直平台打天下、争上位的格局。
回顾不平静的2012年，继团购网一轮淘汰赛之后，鞋类电商也面临着一场血雨腥风的淘汰赛。临近年底，好乐买被爆因资金紧张与苏宁易购洽谈并购，同时，名鞋库、西街网、酷运动等流量急剧下滑，给鞋类电商蒙上了更深一层的阴影。流量、资金、盈利之间的关系达到前所未有的“冰点”状态，让业内人士对垂直鞋类未来该何去何从的问题，有了诸多猜测。
关键词一：转型
相关案例：乐淘率先出局，转型自有品牌
作为曾经的鞋类B2C一线梯队成员，乐淘曾多次表示不会涉足自有品牌，但是面对第四轮融资严重缩水，年初流量下跌6成的现状，乐淘网不得不思考转型：做不成平台就将目光回归到零售的本质“卖货”上。迅速推出五个自有品牌，从“垂直购销式B2C”转型为“自有品牌”。并有媒体披露转型首月乐淘的销售额达500万元左右，利润率比之前翻了一倍。
2011年艾瑞数据显示乐淘月度访问次数为鞋类B2C第一
2012年艾瑞数据显示，乐淘网用户覆盖和流量呈现持续下滑趋势
资深网络零售人士黄若表示，自有品牌拥有充分的定价权，能够保证电商有足够的毛利率。相较于普遍陷入亏损困局的电商而言，在较低成本与较高回报率的推动下，走差异化自有品牌路线，或许是乐淘实现盈利的一根救命稻草。不过品牌塑造的投入、供应链管理、库存等运营风险、产品质量的把控给自有品牌的发展增加了不少不确定因素。故，乐淘网不能管中窥豹，只看到高额的毛利率，控制好成本与供应链远比其它因素更重要。
关键词二：借力大平台
相关案例：好乐买、优购网等多家鞋类 B2C入驻综合性平台
面对营销推广成本的水涨船高与综合型平台吞噬市场空间的夹击，入驻电商平台是比较普遍的现象。目前，除了淘鞋网、名鞋库、西街网等，好乐买、优购也先后入驻亚马逊、苏宁易购等平台，拓展线上销售渠道，借平台的强势渠道来分销自己的产品，破击盈利难的尴尬问题。 推荐阅读 项庄舞剑，意在沛公。 “我们希望的不仅是用户通过支付宝付款购买基金，更是基金公司入驻淘宝，在淘宝的理财平台上销售基金，用户利用支付宝支付。”12月26日，支付宝一内部人士对本报透露，明年理财业务会是淘宝发展>>>详细阅读 本文标题：2012鞋类电商：夹缝中的"求生术" 地址：http://www.lgo100.com/a/b2b/20121228/89907.html
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