速途论道第182期 速途专栏主编丁道师发起话题：近日@当当网 因发起“送100万面红旗”活动未实际履行而备受网友争议，被消费者斥其欺诈。我认为当当网借助“爱国”的噱头进行的活动爱国是假，营销是真，投入很少的资源获得了订单的大幅增加。大家怎么看当当网的爱国营销呢?这种炒作营销能持久吗?
就此多名评论分析人士和乐购网专栏作家通过微博参与了今天的话题讨论，发表了精彩的观点和看法。
赵宏民(专栏作家)：这就是盲区了，最终解释权悉在当当网，就算自己没有发，应该没有法律责任!其次就是舆情方面了，这种类似炒作营销早已经见怪不怪了，没有给消费者赵宏民带来实际利益的炒作终将灭亡!
易方寒(互联网评论人)：没有诚信的网站用户必然将它抛弃，没有责任的企业怎么都走不远。当当网以爱国为噱头炒作已属不当，还把自己的话当风一样放掉，实在是自毁之举。
王易见(IT评论人)：这种炒作不能持久，其实当当网之前已经有过类似的行为，让很多用户失去对其的信任!同意赵宏民看法，虽然最终解释权是归当当所有，而且也不必承担什么法律风险，但是必须考虑消费者的感受，消费者不希望自己成为被电商玩弄的对象，而这种事情也必将对电商品牌带来非常大的负面效应!
王利阳(电商观察家)：订单涨没涨我不清楚，拿爱国做营销这点不可取，有风险，就像前段时间的凡客营销事件一样。国家大事，尤其是敏感的人，敏感的事最好不要拿来做营销，副作用很大。
非IT美女(网友)：炒作的前提是，必须要诚信，如果缺乏诚信，炒作越火，伤害越大!当当网必须明白这个道理，否则，一定会和用户越走越远!另外，适度的拿爱国做营销是可取的，过分就不好了!
丁道师(乐购网评论中心主编)：俗话说“的用户者得天下”，中国电子商务行业经过十几年的发展，早已经结束了靠炒作虚假营销博上位的历史，新经济形势下电子商务企业必须凭借优质的服务来赢得用户。那些企图愚弄用户获得效益短期增长的企业，最终也将会被用户抛弃。
碎石一堆(网友)：“三杯吐然诺，五岳倒为轻。”匹夫尚且如此!所以无论是个人还是组织守信重诺不仅是一种品德，更是一张名片、一个金字招牌。在商要有商德，一诺千金。利用热点营销会起到意想不到的营销效果，但营销者应该能够言出必行。无法取信于消费者，最终会因小失大。
双石子(站长)：商场如战场，投资人的钱给你是让你为其谋利益，怎么去做那就是你的事情了!当当网借助热点爱国进行宣传营销，无可厚非。真爱国假爱国，我们无从知晓，但是不能太过，就像王利阳所说，搞得不好，副作用很大。
陈小欢(皮皮推CEO)：当当网既然这么不爱国，那么我们觉得当当网拿国旗这种事情做营销理应受到国人抵制。当当网藐视国旗的行为，已经成为了国人的恨。
张光明(专栏作家)：如果消息属实，当当网 很令人鄙视!当当的眼光未免太短视了，省小钱，失用户心，得不偿失。
王之波(微媒体编辑)上次的电商大战已经让电商厂家的信誉遭到质疑，虽当时流量或者转化率大增，但信用透支，此次当当拿这么严肃的话题当噱头进行营销，更可耻的是还不兑现诺言，必将遭到唾弃。话说一百万个国旗成本也不高吧?当当难道没钱了吗?资金链断了?
黄嘉榔(专栏作家)：在商言商，出嚼头出创意做营销本没有可争议，但是创意的来源于爱国，借爱国的名义来做营销，而且最终又没有履行承诺，企业的诚信将会一落千丈，当当网这样的企业至于为了100万面的红旗也省下来吗，真是一只铁公鸡。
肖壹(IT评论)：首先，多少人去当当购买产品真是冲着国旗? 不超过10%吧。其次怒斥欺诈人群多少属于实际消费者，不超过10%吧。 只能说公司营销设计优秀，执行与合作缺乏沟通。 此乃正好中之前所说，当当已经不属于中国电商第一梯队。
陶小开(移动互联网观察家)：我觉得必须严重的看待，现在互联网实在的可怕，什么营销都有，钓鱼岛就衍生了爱国营销，未来还有什么呢?这个行为大大的影响企业的诚信，但是似乎当当并没有引起重视，先不说旗子问题，这个借用事件借用爱国的炒作应当受到社会的谴责。
刘宇凡(大东街创始人)：拿爱国来做营销，可以，但要做的真实!当当网明显就是欺骗性的营销，换句话来说就是欺骗性的爱国手段来进行营销。法律上可能拿你没办法，但是在道德上，当当网做得实在是可悲，可恨。当然这种营销手段肯定不会长久，也可以说明当当网目前的形势不好，可恨之人必有可怜之处嘛，也许当当网就要面临瓦解!
张雨芹(乐购网编辑)：看到这个我真感觉有点悲哀，每每有重大事件，各大企业不是去关心事件本身，而是借事件做营销，也许短时间会达到一个效果，而长期下来，国人的眼睛是雪亮的，失去用户是必然的。
朱卫坤(实名网络营销): 如果一味的只是想要营销赚钱，而不去认真考虑诚信的话，会让公司倒闭。当然，有时候营销就是需要连环炒作，估计是借爱国之名做活动，而这个活动并不理想。从而做了一个虚假的贼喊捉贼的假象，就是我们现在在讨论他们的行为了，无疑又一次帮他们炒作了。而这个炒作如果有销量，他们就可以送别的礼物补偿。
黄燕纯(新锐博主): 作为一个商家，如果想要走长远的路，更要从消费者角度出发。如果只考虑自身利益，那么对于消费者都是一种欺骗。消费者是很敏感的，对于你这里，我感觉受骗一次，我就永远不会再上门。这样一来的话，一次带有欺骗性的营销，最后结果只是失去一大片的客户。
刘饼(网络爱好者): 现在是步步为营，无钱不起浪啊。如果我是消费者，肯定是没有下次的了。当当网借此无非是拿起石头砸自己的脚么。
李伟锋(站长): 莫拿“爱国”当做营销借口，难道爱国也需要讲价，这对爱国人士来说也是一种耻辱，爱国是不能和任何营销挂钩，若是真爱国就默默的去做，而不是去张扬，去绑架一面国旗，这样只能让人反感，只能让人憎恶这种耻辱的营销。作为企业家，应该考虑的是如何为民众服务，如何去做好企业，如何去承担企业责任。
晨风秋语(网友): 这年头，动真格的少，玩忽悠的多。大家见多了。不过，不要把消费者当傻子，时间会让人认清商家的真善美的。
推荐阅读
(速途网专栏 作者：李学江)当我们打开各种B2B行业网站，看到最多的就是各种文字，以各种方式表达出来，显示在访问者眼前，文字是门户类型网站最多的内容，同时文字与图片、视频是网站最重要的三种表达方式之一。B2B行>>>详细阅读
本文标题：速途论道：当当网假爱国做真营销吗？
地址：http://www.lgo100.com/a/b2b/20120928/86982.html
网友点评
精彩导读
科技快报
品牌展示