(乐购网专栏 作者：郑子谦)随着中国经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，中国已经成为了仅次于日本的全球第二奢侈品消费大国了。奢侈品在人们眼中也不像以前的那么“遥不可及”了。目前除了去国外旅行时候购买奢侈品或者去国内的专柜购买外，新兴的奢侈品网购渐渐被人们认可、接受了。一些新兴的奢侈品网站如欧集社、走秀网等渐渐也被广大奢侈品爱好者所喜爱，奢侈品网购在2012年也迎来了大爆发。 中国电子商务研究中心最新监测报告显示，截至2012年6月，奢侈品网购市场规模达135亿元，同比增长58%，奢侈品电商的春天似乎已经来临了。
奢侈品网购如火如荼的表面下却是暗流涌动，对于新电商来说奢侈品绝对是不可触碰的禁区，至少不是一个理想的市场切入点。一方面国内电商很难保证稳定的货源，除了像Net-A-Porter这样的行业巨头，奢侈品牌们在电商面前永远是骄傲的，电商们往往只能拿到一些库存和尾货，极少是新品，而且货品单一、供货量不稳定，甚至只能靠卖过季打折流行品维系生计。另一方面，奢侈品网站的门槛还是相对较高的。奢侈品的高价格决定了电商需要有雄厚的流动资金准备，同时许多奢侈品品牌，如Chanel等，一直坚持传统的实体店销售模式，这就迫使电商们只能在有限的品牌中进行竞争，形势尤为激烈。
更为重要的一点事，奢侈品消费群体的心态远不同于普通网购人群。世界奢侈品协会对各国消费者进行了抽样调查问卷分析，发现国内奢侈品消费者有很强“炫耀性消费心理”。
在面子心理的驱动下，人们不仅看重奢侈品本身，更享受购买过程中的身心愉悦状态。在华丽的实体店里和他人羡慕的眼光下花费几千甚至上万元购买象征财富和社会地位的奢侈品，与在家里用鼠标点击几下的购买感觉是完全不同的。调查显示，70%的中国奢侈品消费者认为奢侈品是用来社交的重要符号、有攀比价值的必要性，而买奢侈品完全处于自我、侧重品牌文化和设计师理念的消费者仅占少数。在不少国人眼中“奢侈品的价格只是价值的一部分”，实体店永远是第一选择。
同时，市场规模的扩大并没有给奢侈品电商带来丰厚的盈利，这样反应了奢侈品电商的尴尬处境。走秀网副总裁陈易佳曾直接表示，走秀网整个网站都没有盈利，并且五年内都不以盈利为目标，目前全行业都处在成长期和投入期，基本上都处在一个纯粹烧钱的阶段。
入行门槛高、货源不稳定、竞争激烈和国人特殊的消费心理等众多因素决定了奢侈品更像是华丽外衣下的烫手山芋，并不是电商们的好选择。
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本文标题：奢侈品——新电商不可碰触的禁区
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