酒类电商逆势上扬用户购买力强成主因力强,成,主因,购买,用户,电商,逆势,上扬,酒类

　　乐购网上海讯电商遇冷是不争的事实，可即使大环境堪忧，仍有企业逆势上扬，并没有在寒冬大潮中捉肘见襟，酒类电商就是其中之一。知名互联网人士刘兴亮对乐购网表示，人们对酒类作为特殊商品，其利润率高，消费者购买力强，都使得酒类电商保持活力。

　　近年来，越来越多的消费者选择在线购买酒类商品，一则价格适中，二则能买到市面上罕见的酒品。有数据显示，今年中国酒类B2C网购市场规模或将达到37亿，2011年中国酒类B2C网购市场规模为18亿元，可是，与线下渠道相比，线上零售渠道仅占线下的1%。

　　与电商业界一片哀鸿遍野形成鲜明对比的是酒类电商却频频传来融资的消息，保持着持续热度。此前，酒仙网宣布获得C轮2亿元投资，酒美网近日也证实获得B轮融资，资金规模也在亿元左右。酒美网CEO吕意德在接受媒体采访时曾表示，国内红酒仍处在发展初期，是不折不扣的朝阳行业。

　　同时，有分析认为，随着国内酒类B2C重复购买率和客单价的逐步提升，预计2014年整个酒类网购市场规模将环比增长97%，达130亿元。

　　对于酒类电商的逆势上扬，电子商务研究中心分析师莫岱青认为，酒作为一种特殊商品逐渐受到网购人群的关注，尤其是对红酒的关注度更高。“消费者通过网购可以买到国外的品牌，价格也比较能接受，这也增加了酒类电商的关注度。”

　　刘兴亮指出，目前，电商环境整体不景气，但国内酒文化源远流长，人们对于酒类的购买力强，且酒类产品利润率高，也是酒类电商在资本遇冷之时仍能保持活力的因素之一。（张璇）

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