乐购网上海讯 互联网的飞速发展也使网上品牌获得了前所未有的机遇，近几年来，一批成长于互联网的网络品牌迅速深入人心，芳草集、御泥坊、七格格等都是近几年来互联网上耳熟能详的品牌。虽然线上品牌崛起速度很快，但分析人士认为，品牌不仅要有知名度，美誉度也非常重要，因此，品牌的建设还需要时间去积淀。

　　据媒体报道，2010年才注册的男装品牌“ANTSZONE”进驻天猫商城，当年11月天猫蚁族品牌旗舰店正式上线，仅两个月店铺销量就过了百万。去年5月，“蚁族”参加天猫原创品牌举办的“一战成名”海选并杀入百强。短短时间内，“蚁族”得到爆发式的增长，而这只是线上品牌崛起的沧海一粟。

　　以天猫平台上的“天猫原创”品牌为例，2010年刚创立时仅有数十家，现在已经发展至接近200家，平均年交易额集中在3000万到5000万之间，有部分原创品牌的年销售额甚至达到数亿，并早已度过盈亏平衡点。

　　尽管淘品牌发展迅猛，可对一部分已经有相当知名度的企业而言，目前的成功并不算真正的成功。“品牌的建设需要长时间的积淀，并非三年五载就能成功。”拍拍女装品牌Luxlead创始人林辉对乐购网表示，网络让线上品牌得以大量曝光，从而提高了产品的知名度，但这并不意味着就是品牌。“这只是让消费者快速认识到有这样一个企业而已。”林辉说，其实无论线上还是线下，品牌的建设都需要时间，而且用户购物体验以及整个团队也需要时间的积淀才能真正成熟起来，所以，建立品牌绝非一朝一夕。

　　“这里可能存在着一些误区。”艾瑞分析师苏会燕对乐购网说，传统企业要创造一个品牌可能需要十年二十年的时间，而对大多数网络品牌而言，发挥了互联网的优势，且没有地域限制，可能三五年就能崛起。但是虽然发展速度很快，但不能忽视的是，其品牌覆盖度与传统品牌相比仍然十分有限，而且网上用户的忠诚度也明显不如线下传统品牌。

　　“而且，对于品牌而言，并非只是知名度，美誉度也非常重要。”苏会燕表示，尽管借助互联网的发展一些网络品牌得以快速崛起，但依然不要忽视品牌的长期建设。(张璇)

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本文标题：新生代品牌崛起之路：时间是最好的催化剂

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