北京时间9月5日消息，据国外媒体报道，亚马逊最近在美国地区动作连连，推出了一项又一项新计划，似乎已经在美国站稳脚跟。为了不让亚马逊“吃完”英国这块大蛋糕，英国最大零售商Tesco继亚马逊之后，也开始加紧抢占英国电子书市场。
Tesco是世界上第三大零售商，营收额达1070亿美元，仅次于沃尔玛和家乐福。最近，Tesco以710万美元成功收购了电子书平台Mobcast。对于一家世界级的零售商巨头来说，这只是一笔小数目，不过，这次收购其实是公司为了抵御亚马逊威胁策略的一部分。
Tesco的营收大部分来源于实体店，不过，它同样经营有在线网店，出售各类商品，包括女性牛仔裤、无线电钻和iPad等。这就和亚马逊展开了竞争。事实上，亚马逊在英国成长迅速，今年第二季度在英国地区的销售额比去年同期增长了32%。为了和亚马逊竞争电子书市场，Tesco收购了多家数字媒体公司，希望能够与亚马逊匹敌。
Mobcast由动作惊悚片作者安迪·迈克纳勃成立于2007年，同年，亚马逊开始进军电子书市场。通过这次收购，Tesco将获得13万本电子书籍，这些作品可以在几大主流客户端进行阅读，包括iPhone和Android手机平台。
Tesco此次收购是为了加速自己的在线业务，以和亚马逊、邦诺在电子书市场上进行抗争。作为英国最大的实体书销售商之一，Tesco在数字内容的市场份额上明显要低于亚马逊和邦诺，后两家电子书商号称是拥有超过100万本的电子书。不过，比拥有一个巨大的电子书库更重要的是，Mobcast为Tesco提供了一个云平台，可供出售电子书和其他有潜力吸引用户的数字内容。
Mobcast是Tesco在过去18个月以来成功收购的第三家数字媒体公司。在这之前，Tesco还收购了视频流媒体公司Blinkbox，它提供和Netflix类似的服务，收购时间为2011年4月。6月，Tesco又收购了类似Pandora的互联网电台公司WE7 ，旨在为客户提供一个更大的流媒体音乐库。
不过，鉴于亚马逊最近在英国的战绩良好，比如最近开展与英国最大实体连锁书店Waterstones的合作线下销售Kindle，并且宣布在英国的电子书销量已超越实体书，两者销售比率为114比100。这样看来，对于Tesco进军电子书平台之举，亚马逊应该没什么好怕的。不过，英国人性格向来低调，数个世纪的入侵历史赫赫有名。这次英国本土零售商发出的挑战，亚马逊不得小觑。
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