乐购网上海讯 9月5日凌晨，快品牌鼻祖ZARA开通zara.cn，正式进军电商领域。与电商业界低价风盛行不同的是，ZARA选择了线上线下同款同价的方式，相关业内人士认为，此举对库存的要求会更高。

　　网上商品价格便宜是不争的事实，各个商家也纷纷以价格优势吸引购物人群。线下实体店向线上进军时，为了顺应电商的低价优势，往往线上与线下销售不同商品，而ZARA偏偏选择了逆向思维，摒弃了国内大多数电商自杀式的低价策略，采取线上与线下同品同价的方式。不仅如此，ZARA网上购物退货规定也与实体店一致，即在销售时间起一个月之内，可以选择免费上门取件或者免费退换至ZARA店铺。

　　ZARA以对流行的快速反应和高效的周转流通著称，被国内时尚品牌界和零售界视为快品牌的鼻祖，如今ZARA的线上业务已经在20个国家开通。有相关业内人士认为，电商的快速发展，让快品牌ZARA、GAP、H&M等均看到了大方向，此次ZARA选择了独立B2C方式进军中国电商，并在线上不走寻常路的做法，源于其准确的市场定位和更快捷以及贴心的服务，这或许为电商带来新的定义。但也有人认为，总体策略虽好，但也要看后期的运营。

　　艾瑞分析师苏会燕对乐购网表示，一些传统企业发展线上业务时，也会采取同款同价的做法。“对消费者来说，更希望在网上能买到更便宜的商品。”苏会燕说，可同款同价的方式可能会让消费者在心里打个折扣，既然线上线下的价格一致，就没必要在线上购买，毕竟线下还能看到实物，能够试穿。但对企业而言，则是保持了品牌的一致性。同时，苏会燕认为，线上线下同款同价的做法对企业库存的要求会更高。(张璇)

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本文标题：ZARA正式进军线上 同款同价考验库存水平

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