宗宁表示，苏宁作为大家电领域销售的龙头企业，应该稳扎稳打，被京东这种大家电销售约占公司销售总额为两成的公司来打价格战，从而让京东占据舆论报道的主动，使众多投资者感到失望。“苏宁现在需要的是淡定，按照自己的步伐来走，不要受太多外界的干扰。”

　　而有媒体披露，张近东从美国发来指令，要求苏宁易购继续按照既定步调发展，不要受扰于竞争对手的挑衅。

　　消失的子弹

　　事实上，京东在进入8月以后，其平板电视的导航系统就出现了问题，除非用户采取高级搜索或是修改代码等方式，否则无法进行正常的商品浏览，这样对于一些不是非常精于电脑操作的普通消费者来说，去京东购买平板电视就变成了一件不太现实的事情，同时，在京东平板电视页面上刷新出来的也以“创佳”这种非主流品牌为主，像夏普、索尼以及创维等国内外主流品牌只能在少数情况下被刷新出来，置放在平板电视频道的首页。

　　令人惊奇的是，这种导航失灵的现象在刘强东于14日宣布大打价格战后便神奇地修复，“这种导航失灵的现象持续一周多，换做我们应该是重大事故，任何一家企业都不会忽视这种问题。”苏宁易购的工作人员说。

　　“不过这种导航失灵造成的销量下滑倒是可以帮助京东积累库存，以便在近期的价格战中集中释放。”该工作人员表示，“毕竟京东在大家电上的采购能力不如我们，在大家电上比拼并不现实，只能依靠瞬间的集中爆发来博得眼球。”

　　除了憋库存，刘强东还将此前比较畅销的低价产品全部下架或是改为缺货状态，在平板电视领域打出一些苏宁、国美没有的型号，即便是苏宁、国美的型号相同，但基本罗列出一些中高端型号或是新品，这类产品几乎是任何一家都“降不起”的产品，在价格上尽量保持与苏宁易购的“同价”。

　　由于白电领域存在大量的产能过剩，急需促销消化库存，因此刘强东在空冰洗产品上采取了以往年旧款为主，局部新品为辅的策略，同样也尽量在型号上实现“差异化竞争”。

　　为了“刷数据”，刘强东还采取了“先提价、再降价”的手段，根据一淘网抓取数据显示，京东多种商品价格被调高，其中松下TH-L55ET5C 55英寸LED液晶智能3D网络电视(灰色)14日零时价格为12999，而15日零时价格为20999，15日促销时价格为11499，调高后的价格与之前比价差在9500元。

　　对于京东的做法，何阳青直接谴责其方式有悖于“诚信经营”，认为京东的价格战是虚假价格战，并没有给消费者带来任何的实惠。“(京东)三分之一的产品不是没货就是缺货，然后先提价再降价的刷数据，这种方式不利于构建良好的商业竞争环境。”何阳青向本报记者表示。

　　建纬(北京)律师事务所的冬至是曾经受理过消费者上诉京东的律师，他向记者坦言：“京东连肆意取消消费者订单的行为都干得出来，用先提价再降价地方式来刷数据并不感到意外。”

　　但刘强东这样一套路数下来，倒是让价格战变得雷声大、雨点小，与其说是价格战，倒更像是一场演习，京东、苏宁易购、国美网上商城三方频繁开火，但未见一颗子弹出膛，三方都是各卖各的。

　　创维营销部的相关人士向记者表示，公司会根据自身营销计划来将产品分配给各家渠道商，“不会让京东与苏宁、国美拿到完全一致的货源，有些型号不适合完全放在网络上销售，所谓的特供机型还是存在的。”

　　经过此役，刘强东希望能够形成三足鼎立的局面，他向本报记者表示，不希望三方任何一家垮掉，三足鼎立的局面才是他所要追求的。

　　业内尽管有不少声音认为京东联手苏宁便可将国美踢出局，但以现有的资金、物流体系等实力对比来看，一旦国美出局，苏宁在线下的业务便处于无敌状态，遍布全国的线下销售网点以及日趋成熟的线上业务对京东的冲击不容小视——而充斥着巨额亏损、资金链紧张的京东，仅从线上业务去对抗苏宁显得势单力薄。

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本文标题：电商“三国杀”：消失的子弹

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