电商价格战众生相

　　从4月至今，两轮价格战让无数企业关注并投入其中。从最先点起价格战战火的苏宁易购、宣布投入巨资打价格战的亚马逊中国，到此前从未参与过价格战的易迅网、新蛋网，再到各类非电商网站，除了比价网站一淘网外，连猎豹浏览器、360极速浏览器也开发了比价插件。在两轮电商价格战的战场上，哪些企业在大浪淘沙后成为赢家？

　　苏宁易购

　　电商价格战挑起者

　　追根溯源，从今年4月开始的这场“史上最猛价格战”或许来自苏宁电器副董事长孙为民的一句“将阶段性进行‘暴风骤雨式’价格战”。

　　4月中旬，刚刚获得了55亿元定向增发的苏宁电器宣布开始“五一”疯狂促销，最先宣布投入10亿元特价货源砸“五一”市场，随后再投10亿元建立电商总部。按照孙为民的说法，苏宁将扶持苏宁易购向B2C行业第一冲刺。

　　苏宁易购的“E18”或许成为了让京东拍案而起的直接原因之一。因为几乎与苏宁宣布促销开始的同时，京东商城与大家电供应商签下“史上最大”的800亿元订单回击苏宁易购，至此，两家真正开始“铆劲儿”，直至“6·18”的巅峰对决。

　　数月后，“8·15”价格战再次让苏宁易购的名字走入人们视野。京东商城点名单挑苏宁易购，让原本已消散的价格战战场骤然多了火药味。

　　京东商城

　　从被动挨打到主动出击

　　纵观两次价格战，京东商城都是重要的参与者，但从“6·18”的被动到“8·15”的主动，京东商城的态度、位置都有了变化，但不变的是，京东商城一直受到苏宁、国美、阿里等集团的“群起而攻”。

　　今年5月，在苏宁易购、亚马逊中国和天猫的“公开叫板”之后，京东商城才宣布“拿出5亿元对家电商品进行让利”。虽然出手阔绰，但这被业内解读为京东商城对竞争对手挑起3C价格战的回应。从4月持续至6月的价格战，以空前的规模和真正的降价，让消费者纷纷解囊狂欢。

　　这次却不同。8月15日，京东商城CEO刘强东的一条微博点燃了新一轮价格战战火。但与上次“真降价”不同的是，根据一淘网及网友的对比，此次价格战更像“营销战”，价格并未出现大幅下降。虽然架势比上轮更胜一筹，但消费者的信心似乎开始不足。

　　一淘网

　　从隔岸观火到煽风点火

　　从5月开始，购物搜索网站一淘网就开始抢起了价格战的风头。5月起，一淘网新浪官方微博就开始频繁发布“一淘业内动态”和“一淘监测”等信息。

　　在价格战期间，消费者对价格空前敏感，对网站的忠诚度和黏性也空前降低，开始不停地在京东商城、天猫、亚马逊中国、苏宁易购、国美网上商城、库巴网、易迅网、当当网等诸多电商之间摇摆不定。作为购物搜索网站的一淘网，则抓住价格战的机遇疯狂推广其“购物搜索”的便捷性，并适时为媒体发布数据，一方面体现其在业内的话语权，另一方面也让自身品牌得到广泛推广。

　　价格战落幕，最终的结果是，各家电商都没在价格战中尝到太多甜头，但一淘网的流量却增长10倍。

　　在“6·18”价格战中尝到甜头的一淘网，在“8·15”价格战中再次“升级”：不仅在第一时间开通了比价平台，还仿照奥运奖牌榜做了“电商价格战奖牌榜”，对7家主流B2C电商的价格战进行直播。

　　易迅网

　　半路杀出的程咬金

　　腾讯电商整合后，此前默默无闻的易迅网崭露头角。在上一轮价格战硝烟初起之时，腾讯对易迅进行了整合，并投入5亿元切入价格战。随后，易迅网凭借腾讯的平台优势，开始高调扩张。

　　在没有上市压力和风投回报压力的前提下，易迅网从3C、家电品类入手，采取低价报销等措施。价格和物流方面的优势，让不少消费者迅速熟悉了这个名字。

　　日前，记者不无惊讶地发现，易迅网不仅部分商品标明了“易迅价”，还同时标注了同商品在京东商城和苏宁易购的价格，以及当前库存的“消耗进度条”。

　　最新的进展是，易迅网CEO卜广齐表示，从8月15日开始，易迅网的控股方腾讯就加大了对易迅的营销推广力度。易迅方面认为，背靠腾讯的支持，易迅网至少在3-5年内不会有盈利要求。而为了应对接下来和京东在3C领域的正面竞争，易迅在今年至少将出台10亿元以上级别的采购计划。

　　国美

　　“最老实”的主动参战者

　　黄光裕事件后，国美上下遵守着不再张扬的作风。但是，掌门人事件、黄陈控制权之争还是让这个曾经的“巨无霸”无法避免地走着下坡路。尤其是今年上半年出现八年来首次亏损，更让外界对国美有着种种猜测。

　　在当前经济和行业下行以及电商迅猛发展的情况下，“守业”的国美管理层迫切需要找出突破口。

　　其实，近期不断有传言，黄光裕狱中发话要求通过价格战改变目前的电商格局。当年黄光裕利用价格战打下国美江山的辉煌，也让国美敢于在8月的价格战中积极主动参战，试图重新塑造国美在业界的影响力。

　　但是，黄光裕可能没有想到，如今的竞争对手多了几分狡猾。被刘强东调侃为此轮价格战中“擦皮鞋”的国美，也许是被对手激怒了，虽然紧急参战，但是线上线下反应迅速。凭借采购规模和价格优势，各处比价的消费者发现，国美的价格最实在，货源也有保证。但是，对手的低价产品却频频出现缺货，或者无法下单购买。

　　当挑起8月价格战的主战方遭到各界褒贬不一的时候，国美尤其是国美网上商城走进了消费者的视线。

　　推荐阅读

　　电商价格战将走向何方：今年何时终结？

价格战将走向何方 电商年年都会打响价格战，但今年的价格战打得最为强劲。当人们以为6月各电商围剿京东时已经见到了史上最猛价格战，但殊不知，那仅仅是一道“开胃菜”。上周，京东商城CEO刘强东点名苏宁挑起新一轮电>>>详细阅读

本文标题：电商价格战众生相

地址：http://www.lgo100.com/a/b2b/20120822/82186.html

 1/2    1  2 下一页