乐购网讯 做平台还是做品牌，两难的选择让乐淘纠结了很久。此前表示不会涉足自有品牌的鞋类B2C乐淘，近日也食言上线了5个自有品牌，对此，乐淘网副总裁陈虎表示，因为难捱长期亏损，必须寻找新出路。而知名投资人日前也表示，品牌电商的胜出几率更大。

　　“平台卖场多，竞争激烈，再去抢市场成本太大了。”乐淘副总裁陈虎对乐购网表示，出于盈利的考虑，在经过多次试错之后，乐淘选择了现在这样一条道路。陈虎说：“其他的路不太行得通，而品牌电商可能还有机会。”

　　据媒体报道，IDG资本合伙人李丰在接受采访时表示， 优质的品牌电商仍然具有巨大的投资价值， 李丰认为，从传统线下零售业态来看，渠道的本质是为了承载品牌，渠道与品牌伴生发展，因此当一种新渠道快速发展，就需要有更多全新、优质的品牌来进行支持。其次，新渠道出现初期对于已经成熟的知名品牌的谈判筹码并不多，因此新渠道发展地越快、新品牌的推进速度也越快，线上渠道的竞争最终也要通过拉拢品牌来比拼竞争实力。因此品牌电商胜出的几率更大。

　　对此，四海商舟电子商务公司创始人周宁有着不同的见解 。“我认为还是应该把精力放在产品上。”在周宁看来，品牌是企业发展的终极目标，有了好的产品，加上不错的销售渠道，最后才是品牌的推广。

　　周宁认为，品牌需要建立在口碑和定位的基础上，是长时间的积累过程。“这并不是花钱砸广告能得出的效果。”周宁说，品牌，首先要有根基，因此前期做好产品才最重要。

　　平台电商如淘宝、京东等，已然做大做强，小平台即使能从中分一杯羹，可能很难有机会再与之竞争。若转型做品牌，如凡客、梦芭莎等，虽然名头响亮，但却始终未能成为霸主。“以现在的情况来看，做的较大的还是平台商。”知名互联网专家刘兴亮在接受乐购网采访时也表示，无论是平台还是品牌，双方各有机会，因此很难说哪条路更能胜出。(楚阳)

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本文标题：乐淘转型品牌商 只有做品牌才能救电商？

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