8月3日消息，纳斯达克官网日前撰文指出，根据波士顿咨询公司提供的最新数据显示，中国的奢侈品在线销售仅占整体销售的3%，奢侈品电商在国内面临消费观念的挑战。
同样来自波士顿咨询公司的数据，美国奢侈品在线销售比例已达到12%。文章中指出，尽管中国在线零售预计在2015年将增加两倍，超过3600个亿，但奢侈品也能只能占据很小的市场份额。
文章分析称，阻碍奢侈品接近中国电商的最主要原因，来自于奢侈品牌对国内网购假冒伪劣市场的担忧，以及服务质量的低下和价格竞争带来的恶果。
报道指出，在中国的在线奢侈品销售市场，假货泛滥，超过90%的奢侈品销售网站是没有被授权的。只有几个品牌，像Armani、Cartier和Dunhill拥有自己直接的销售网站。
对一些顶级奢侈品品牌而言，他们不想首当其冲的与天猫或者其他平台进行尝试，尤其让这些品牌商意识到将有可能在这些平台上，和一些成本较低的商品竞争。品牌商一定竭尽全力想保持自己品牌的形象。
而奢侈品牌显然也没有意愿在中国进行积极的网络销售推广，因为国内的网购环境对奢侈品牌商是一种观念上的挑战。国内的网购人群认为电商平台销售的商品一定是有折扣的商品，用户为了独家的特价品而光临这些最火的网上零售平台。但品牌商开设自己的正价网络零售店就很难吸引大家的眼球。
另一方面，国内许多富裕的上层中产阶级消费者可以出国购买相比在中国便宜很多的奢侈品。如LVMH集团品牌的价格差可以高达47%，由于选择颇多，中国的消费者们不愿意支付这部分溢价。
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本文标题：中国奢侈品在线销售占整体3% 遇观念挑战
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