服装服饰、鞋包配饰、数码家电、鲜花食品……这样产品丰富的网上商城不是你我熟悉的淘宝、当当、京东，而是看似风马牛不相及的银行自建网店。

　　在网购人群不断壮大的趋势下，网络消费市场成了各界觊觎的“香饽饽”，银行也不例外。结合行业自身优势，竞相自建网上商城，银行真能从电商手中分走一杯羹吗?

　　【现象】

　　近10家银行当上“网店店主”

　　近日，热衷于网购的长沙市民殷浩发现了一件新鲜事：他在某国有银行的官网上看到该银行自建的网上商城，发现里面商品应有尽有，俨然又一个“淘宝商城”。抱着试一试的心态，殷浩在该商城订购了一束鲜花，3天之后收到了货品。“跟在淘宝、京东购物没什么区别。”他表示。

　　记者调查发现，目前中国银行(601988,股吧)、建设银行(601939,股吧)、交通银行(601328,股吧)、工商银行(601398,股吧)、招商银行(600036,股吧)、光大银行(601818,股吧)、民生银行(600016,股吧)等近10家银行都拥有自己的网上商城。这些网上商城并不局限于金融类产品，而是产品种类丰富，涵盖食品、家电、珠宝、化妆品、服装鞋帽等众多领域。此外，机票预订、酒店预订、旅游甚至给点卡充值，都一应俱全。有的网上商城产品多达近万件，而且每款商品都提供详细的简介，并显示网友评分。

　　【回应】

　　不务正业是为了“抢人抢数据”

　　在电子商务领域银行无疑是新手，是什么原因令各大银行对此热情高涨?

　　一家银行的工作人员向记者透露，“我们可以通过网上商城了解客户的信息，比如交易的情况等，作为融资的信息依据。”据悉，银行自建网上商城的商品大都是通过本行分期付款的形式来进行。这样不仅相对固定了购买范围，也刺激了持卡人的用卡频度。同时，银行还可以通过分期付款的手续费提高盈利收入。

　　因此有业内人士指出，银行纷纷发力向电子商务进军，是在跟电商们“抢人抢数据”，增加客户的活跃度，希望把传统的融资业务转移到线上。“电子商务是一块大蛋糕，通过这种"网上商城+线上信贷"的模式，银行可以整合电商服务的后台资源，为客户提供完善的一条龙服务。将电子商务平台与自身业务结合，提供信用卡分期付款等业务也是银行自建网上商城的目的之一。”

　　【观察】

　　银行网上商城不打价格战

　　与淘宝、京东和当当网等经常以低价、持续营销来强力冲击个人消费者所不同的是，银行网上商城似乎对终端消费品的价格战并不热情。

　　记者对比了一下，以目前市场上热门商品苹果iPhone4s16G黑色裸机为例，交通银行的网上商城“交博汇”售价为4880元，工商银行网上商城定价为4738元，比淘宝等传统电商的报价略高。“银行不是通过商品差价赚钱，主要是为了拓展新的用户，以及提高客户信用卡使用次数从而获利，所以银行不打价格战。”艾瑞咨询师苏会燕分析认为。

　　价格不占优势的银行自建网上商城，主打哪一张牌来吸引消费者呢?

　　“银行的网上商城定位不是做淘宝，而是通过商城这个纽带，结合银行自身的特点为客户做好服务，尤其是融资、结算这块。”建行湖南省分行电子银行部经理周腾介绍，其最大的优势是商户可以通过积累信用，获得一种新的线上贸易融资的渠道。相较一般网商，银行网上商城依托上百万的借记卡及信用卡客户资源，推广网上购物“零利息、零手续费”的分期付款或贷款支付销售模式，这一点也是传统电商无法做到的。

　　微调查

　　银行“开店”很低调

　　值得注意的是，知道“银行开网店”这件大事的消费者似乎少之又少。

　　7月30日，记者随机采访了20位长沙市民，有85%的人对于银行自建网上商城浑然不知。甚至某银行的有关负责人也不知道所在的银行有网上商城这回事，随后他向总行咨询后才向记者证实确有此事。

　　对此，中国银行电子银行部经理杨修民称，大部分银行都是和其他网站合作建立网上商城，所以都在低调推广。他进一步指出，未来将有更多的银行自己独立建设网上商城，并把这一块作为主推。

　　对手说

　　电商大腕表示无压力

　　对于银行进军电子商务领域，淘宝、当当、京东等电商行业龙头企业均表示很淡定。

　　“欢迎银行的加入。我们做平台，他们做终端，没有多大关系。”阿里巴巴集团公关部郭玲表示。当当网有关负责人王凡也表示，“就目前了解的情况来看，并没有影响。我想主要是消费习惯的问题吧。”

　　而银行方面则认为，“压力是相互的，这可能让一些客户回到银行这边来，对第三方支付公司也会造成很大的影响，可能会减少他们的结算。”另外，此举也加剧了各大银行之间的激烈竞争。

　　链接

　　快递业也来“凑热闹”

　　赶趟开网店的，不只银行，还有快递业。继顺丰速运打造“顺丰优选”高端线上超市后，申通快递出资约3500万元打造的电商平台“爱买网超”也将在近日正式上线。

　　实际上，申通早在2009年就开通了“久久票务网”，后改名“铁友网”。另一快递企业圆通在2008年就建立了专注于销售农产品的“圆通新农网”，中国邮政也与香港TOM集团于2008年创办了“邮乐网”。

　　记者手记

　　托拉斯与“被定价”

　　以前，银行只出售金融产品，如今出售的东西却已渗透到我们生活的方方面面，这无疑在挤压其他电商甚至更多的商家。

　　这种跨行业的扩张，随之而来，也让中国经济的垄断愈演愈烈。在国际上，这种经济现象被称之为“托拉斯”，它是垄断组织的高级形式之一。托拉斯严重阻碍企业技术进步和新兴企业的发展，尤其是影响中小企业的生存，增加消费者的负担。因此，美国政府制定了许多反托拉斯法案，对一些垄断组织的违法行为提出过诉讼。

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本文标题：10家银行当上“网店店主” 叫卖“衣食住行”

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