京东借力西红柿门推生鲜频道

　　日前，京东商城CEO刘强东在其新浪微博上，发布了一张西红柿熟透的照片，而就在刘强东发布微博前10分钟，认证信息为京东商城小家电采销女总监庄佳的微博账号“vikizhuang”也发布了一张西红柿的照片，由于在不少网友看来，这两张照片的相似度实在太高，有网友就推演出了刘强东和其下属的“京东爱情故事”。

　　然而，随着昨日京东商城官方微博高调宣布京东推出生鲜食品频道，更多网友开始偏向于认为所谓的“西红柿门”是一次成功的炒作和微博营销。

　　CEO的一次偶然失火，本身就会对公司的形象有一定影响，所以趁着商城开通生鲜频道之机，顺水推舟做了这么一次公关。不过，他同时表示，这种广告虽然获得了眼球，但是不惜自降身份的行为是不可取的。”

　　刘强东与下属陷入“西红柿门”

　　根据网友“任七层”的截图，本月15日下午6时30分左右，京东商城CEO刘强东在其新浪微博上，发布了一张西红柿熟透的照片，并配文说：“阳台上的西红柿终于熟了。”而就在此前10分钟，认证信息为京东商城小家电采销总监庄佳的网友“vikizhuang”也发布了一张西红柿的照片。

　　尽管两条微博看似并不相关，却立刻被眼尖的网友察觉出了端倪。网友们发现两张照片虽然是不同的角度，但是照片背景却是一致的，图中的西红柿也好像是同一个。尽管随后“vikizhuang”和刘强东相继删除了照片，但这个八卦味十足的“西红柿门”在网络上却迅速蹿红。经过一天的发酵，新浪微博昨日的“热搜榜”数据显示，“西红柿”这个名词已上升到第二名。

　　昨日下午，记者从京东内部人士处得知，刘强东与京东商城的小家电总监庄佳已经“在一起很久了”。该内部人士还透露，38岁的刘强东目前是未婚状态，他与庄佳相好一事已经是京东内部公开的秘密。

　　借京东“爱情故事”大卖生鲜食品

　　当网友们都在调侃京东CEO刘强东和小家电采销总监庄佳之间的暧昧关系时，也有不少网友开始怀疑刘强东此举是不是在为京东商城的营销而炒作。

　　实际上，这一猜测并非空穴来风。就在昨日上午9时许，京东官方微博突然发布了一条微博，宣布“京东商城隆重推出生鲜食品频道!”，包括西红柿等蔬菜、各种水果，以及鲜肉等生鲜食品将在频道上销售。随后，刘强东还特意转发了此条微博，并加上了“看到这条微博不转发的人注定没有西红柿吃!”这样的跟西红柿有关的调侃。

　　对此，有不少网友认为，此次刘强东的“西红柿事件”很可能是其为了生鲜食品频道而进行的微博营销。记者从京东方面了解到，京东生鲜食品频道目前已涵盖蔬菜、水果、海鲜水产、禽蛋、鲜肉等多品类商品，而西红柿正是主打产品。昨日下午，记者在浏览京东商城生鲜频道时看到，目前，蔬菜、水果、海鲜水产、禽蛋、鲜肉等品类商品中大多数的销售地都是在北京、上海、广东等少数几个省市，远未在全国范围内铺开。仅仅在水果品类中，可看到四川名列在销售地中，而在川的销售城市也主要集中在成都。

　　拓展生鲜类商品是有益尝试

　　针对“西红柿门”，四川大学文学与新闻学院新闻系主任张小元更倾向于认为这是企业的一次非常好的危机公关。

　　而对于京东此次携“八卦”带来的影响力推出生鲜食品频道，易观国际分析师陈寿送表示，对于电商企业来说，生鲜食品目前的确还是一个尚未被开发的巨大市场。但与此同时，生鲜的产品特性却给电商介入这一市场设置了较高的门槛。“蔬菜、水果、鲜肉等生鲜商品的储藏、运输条件，相对那些标准化的商品要苛刻得多;此外，有品质保证的货源也是电商企业涉足生鲜食品必须解决的问题”，陈寿送说，“京东拓展生鲜类商品是一个有益的尝试，但目前还有很多工作需要做。”

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