乐购网上海讯 移动互联网的爆发式增长使得移动电商也备受关注，被誉为下一个“金矿”。很多传统电商在此驱动下，守住自身阵地的同时也悄然布局移动端。

　　据了解，截至2011年底，中国手机用户已经达到9亿，移动互联网的使用人数已经达到5亿，预计2013年底，中国手机网民规模将达到7.2亿。基于这一庞大市场，各大电商企业都把移动电子商务看作是未来电子商务发展的重要战略目标。

　　在数据增长的背后，各大电商也加紧抢滩移动端市场。继凡客高调进入移动电商领域后，亚马逊中国、京东商城、当当网等B2C先后推出安卓、iPhone等手机客户端。日前，1号店董事长于刚表示，在上海的地铁站推出了1号店地铁专刊，上面仍然能通过二维码扫描技术，协助用户下单购买。

　　艾媒咨询的数据显示，2011年中国移动电子商务市场交易规模为156.7亿元，同比增长609.0%。预计2012年中国移动电子商务市场规模将达到251.5亿元，到2015年将超过1000亿，达到1046.7亿元。中国移动电子商务市场交易规模将开始稳步上升。

　　作为传统电商企业，聚尚网也推出了手机客户端。据了解，聚尚网从去年起就开始酝酿推出自己的手机客户端，今年3月已正式推出。

　　推出移动端是趋势更是需求，聚尚网副总裁易宗元认为，移动电商需要满足三个特点。首先是时间的碎片化，相对于传统电商，移动电商克服了时间、空间的局限性，区别于传统电商的最大优势就在于其移动的随时随地的特点。其次是需要决策快，也就是说，用户需要在短时间内快速决定购买商品，因此就需要商品成本低，能快速决策。第三就是O2O的搭配。

　　据易宗元介绍，以聚尚网为例，移动端可以使用户利用碎片时间持续关注网站，而且由于限时的名品折扣信息，商品的性价比较高，使用户易于决策。从长远角度来看，市场营销的核心在于新客户的购买和老客户的重复购买。移动端的推出使信息能及时准确地推送那个到老客户手中，使营销定位更加精准。

　　谈到目前移动端的易宗元表示：“我们采取的是相对保守的策略，目前还在探索阶段。”同时，他认为：“移动端和PC端相互配配合相互补充，也使沟通更便捷。”(楚阳)

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本文标题：传统电商切入移动电商 移动推送促精准营销

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