(乐购网专栏 作者：张樊)近日新浪微博有网友爆料印有“dangdang”字样的电子书阅读器照片，引起众多猜测。尽管当当网官方目前并未对该消息予以回复，但联系到当当网曾于年初公布将于年内推出自有阅读器产品，让笔者不免认为此传闻的可信度极高。这也在某种意义上说明，当当网离正式推出自有电子书阅读器产品的时间已经不远了。
在看到亚马逊推出电子书Kindle大获成功后，以及整个社会的快速数字化转型的现实，当当早已确定重点发展电子书的战略。年初，在几大B2C电子商务企业中，当当网率先上线电子书频道。2月，当当相继推出了Android、iPhone及iPad电子书客户端。如今，当当电子书阅读器产品的发布临近将会完成其电子书产业链上的硬件终端布局。
不可否认，当当电子书阅读器产品一旦发布将会改变目前国内电子书阅读器市场的格局，成为最有发展前景最值得看好的产品。
汉王与盛大无疑是当当电子书阅读器的主要竞争对手。易观不久前发布的《2012年第1季度中国电子阅读器市场季度监测》数据显示，2012第1季度中国电子阅读器厂商市场份额中，汉王与盛大分列前两位，汉王占51.49%，盛大Bambook占25.92%。但与当当相比，这两家电子书阅读器产品存在有明显的短板或差异。
首先，内容将会成为汉王最大的短板，将会决定汉王电子书阅读器的未来走向。尽管目前市场上汉王产品份额领先，但汉王对内容的把控最差，几乎没有内容建设。“内容+终端”从苹果ipod开始就是最有效的商业模式，特别是随着电子书阅读器市场的竞争日益激烈，终端价格日益走低，靠终端盈利的前景日益黯淡，必须要走“终端+内容”的模式，来靠内容盈利。如果不加强内容建设，汉王未来在电子书阅读器市场的路就会越走越窄。从这个角度上看，当当与盛大的前景更值得看好，从易观公布的数据也说明了这一点。目前汉王的市场份额在逐渐下跌，盛大却在上升。
其次，当当和盛大在内容上的差异，当当更适合读书人，更有市场。当当与盛大都尽管能掌控大量的内容，但在内容上存在差异。盛大90%以上内容集中于网络原创文学，当当则是正规出版物数字化，这种优势是通过当当多年中国图书老大地位积淀的。这也就决定了盛大用户绝大部分是16岁到18岁的年轻人，快餐用户较多，当当用户则是真正的读书人，深度阅读读书人，更多的将是30岁左右的社会中坚力量。当当的市场将会更大。
由此可见，一旦当当自有电子书阅读器产品推出，不仅完善了自己的电子书平台产业链，同时也将会很快改变整个国内的电子书阅读器市场格局。
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本文标题：当当网造电子书阅读器的底气
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