乐购网讯 近半年来，电商企业之间的价格战愈演愈烈，618更是引爆2012年价格战最高潮，但是有心人士不难发现此次战火并未烧到凡客诚品，凡客缘何能够置身事外?近日，有业内媒体对此做出解读。
解读凡客，三点原因让其远离价格战：凡客在自身的领域是开拓者、引领者;凡客独特的模式意味着凡客不是平台型企业而是一家服装企业;凡客拥有自己的产品和品牌，自己掌握定价权，今年毛利率有望达40%。
目前国内的电商企业，可以划分为平台型、品牌型以及团购型三种。凡客的定位是首先是一家品牌公司，其次是一家资源组织的公司，然后是一家提供服务的公司，最底层是一个技术公司，业内人士认为，由于凡客建立在互联网上。而作为品牌型电商企业，凡客无疑在自己的领域是开拓者和引领者。
凡客诚品创立于2007年，4年实现近40亿元的销售额，成为中国B2C电子商务的明星企业。除了消费市场外，凡客还受到资本市场的青睐，先后获得6轮投资，共计4.22亿美元。凡客创造的“凡客体”更演变为一种文化，受到众人追捧。凡客效应的形成正是基于自身精准的定位。
业内有人士评论，作为品牌型企业，凡客的核心竞争力还在于打造了凡客时尚、健康、朝气的品牌内涵，随着用户认可度和忠诚度的不断提升，凡客的品牌价值也得以不断提升，而直接反映出来的便是凡客的销量的逐年上扬。不仅如此，拥有自己的产品和品牌，就意味着掌握了定价权，毛利率同样有保证。（王丹）
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