(乐购网专栏 作者：王利阳)轰轰烈烈的电商618大促之日过去了，如果说双十一是天猫为消费者打造的网购狂欢节，那么618就是众电商为京东的生日而准备的一场电商party。今年618电商之争的激烈程度已超过去年天猫双十一的购物狂欢节了。去年双十一基本上是天猫一家忙碌，消费者只需在天猫上选购目标商品即可。今年618是京东、易购、库巴以及天猫之间的激烈碰撞，消费者需要在不同电商网站上比较价格，这让消费者也跟着忙碌起来了。
电商市场竞争惨烈 京东稳定增长
艾瑞最新数据表明，今年第一季度京东商城市场地位进一步稳固，以50.1%的市场份额占据国内自营式B2C市场的半壁江山。另外，包含平台B2C在内，京东的市场份额也已达到22.7%，进一步缩小了与天猫之间的差距。京东商城今年在母婴和图书市场也都已取得月销售额过亿的成绩，在主营业务3C家电市场也保持着200%的增长速度。在今年第一季度，京东各项业务多处“开花”，但在进入第二季度之后，京东受到有史以来最激烈的电商围剿，而京东618店庆日则把这场电商之战推向了白热化。
众电商巨头围剿 京东坚挺突围
其实，京东的最大竞争对手应该是苏宁易购、国美库巴以及亚马逊中国，因为这几大电商巨头的电商模式与京东模式更为接近，而天猫则是专注电商平台的发展。但是京东已是自营B2C的行业老大，并遥遥领先，所以京东只能把目标对手锁定在天猫身上。京东的步步紧追引来了天猫的强势反攻，并且与此同时，苏宁易购、国美库巴为追赶京东商城也加大电商投入，这使得京东陷入了被电商巨头们围剿的苦战。京东618店庆则是目前为止最大的一场电商之战，从京东公布的数据来看，京东顶住了围攻了压力，已突围成功。
京东商城618店庆日再次刷新销售记录，全天共创下有效订单150万单，成交金额10.16亿的最佳单日销售业绩。根据京东对外公布的数据显示，活动当日3C市场方面，售出3万台整机电脑、5000台组装机电脑、1000台超级本，电脑配件单日销售增达300%;路由器、U盘等单品销量均突破10万件;手机销量超10万部，相机销量超1.5万台。家电市场方面相较去年增长5倍，售出32寸彩电超1.5万台，50寸以上超5000台;风扇超5万台，另外空调、冰箱也均超万台。京东在日用百货市场同样表现优异，服装品类增幅达200%;健身器械增长近500%;家居生活日用等比去年同期增长近800%。在外界竞争环境如此激烈的情况下，京东取得10亿销售额的业绩可以算得上是突围成功。
京东618大促活动 多处细节可优化
每次的电商大促活动都可以暴露出电商网站的弱点在哪里。去年京东商城店庆日凌晨2点多，服务器就出现了瘫痪状况，随后又出现包括支付延时、订单被删、价格没有更改等各种技术问题。今年京东技术部门的准备充分，没有出现去年的状况，不过今年京东的运营部门暴露出一些活动策划上的不完善。今年的京东促销规模空前庞大，但是在京东首页店庆的喜庆氛围不够浓郁。还有不同品类活动分类不是很清晰，没能给用户一个清晰明了的第一感觉。另外，京东的促销活动可是适当加入一些互动环节，增强与消费者的沟通。其实这些都是可优化的小问题，可能京东把这次活动主要精力放在了技术保障上，整体来说京东的这次电器大促比较成功。
结语
电商618大战为今年上半年的电商战役划上了一个句号，接下来就等各大电商的战报出炉。上半年电商巨头们没能围剿京东成功，下半年的电商战役将会更精彩。对于电商巨头们来讲，上半年以围剿京东为主，也许下半年就以狙击天猫双十一为目标了，电商欢乐多，下半年的电商好戏即将开始。
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