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与透支消费相比，电商价格战对于实体零售更深远的影响是：本该慢慢改变的消费习惯，正随着大促的愈演愈烈而加速蜕变。(TechWeb配图)

TechWeb编辑推荐：14年前的6月18日，只是一个“老板”开始创业的“小日子”;谁曾想，14年后，这一天却出人意料地变成了电商的集体狂欢节。聚光灯下，由京东商城领衔的电商史上最猛价格战激战正酣。而对比鲜明的是，实体零售商正在经历年中消费低谷期，苦寻商机。

这一天，天猫在10小时内吸引了7亿次点击量;京东商城则创下单日销售新高。不过，传统零售商在面对市场份额被蚕食的同时，对电商现有的“不盈利”局面依旧不屑一顾。

尽管提起电商价格战，某大型百货集团掌门人并不想正面评价。但不争的事实是，对于实体商超而言，电商价格战不仅引发了线上的激烈竞争，也触及到实体零售商的利益。

与电商“蛮横”的成交量一次次刺激着实体零售商的神经相比，更让实体零售头疼的是，这轮电商价格战尽管可能很快偃旗息鼓，但带来的透支消费却会让本就不景气的实体经营雪上加霜。

据了解，京东商城在本月7日发动了“洗护用品满200元减100元活动”，1天即售出100万瓶洗护用品。资料显示，中国家庭洗发水年均购买次数为5次，平均两个半月用完一瓶洗发水。

在低价的催化作用下，不少消费者的客单价都在200元以上(减价前)，购买量达到4-5瓶。也就是说，他们几乎一次购买了全年的洗护用品，从现在到明年中旬，这些消费者可能不会再购买洗护用品。

在分析人士看来，上述行为对实体零售商的打击是持续的，其中出售生活必需品的超市首当其冲。但目前超市似乎还未意识到问题的严重性。

不少超市经营者认为，现在电商价格战是非正常状态，坚持不了很长时间。实体超市还是以做好自己的生意为重。

与透支消费相比，电商价格战对于实体零售更深远的影响是：本该慢慢改变的消费习惯，正随着大促的愈演愈烈而加速蜕变。

据记者调查，低价、品类齐全、搜索简便、送货上门是消费者选择网购的主要原因。在实体零售打造“一站式”购物的同时，电商企业已经将商品送到了消费者家门口。而且大部分配送是免费的。

王先生在一家金融公司上班，快节奏的生活让他被迫远离商场和超市。他告诉记者，与一般家庭一样，平均每周进行一次“大采购”，采购平台一般是京东商城和1号店。“只有在应急的时候才会去小区附近的便利店。”王先生表示。

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