TechWeb编辑推荐：在香港备受喜爱的化妆品连锁品牌莎莎，进攻内地市场却难摆脱亏损局面。
莎莎财报显示，在2011年二、三季度，由于在内地市场快速扩展店铺网络，因而影响店铺生产力，加上就规模扩展做出的投资，导致集团在内地业务取得1970万港元的亏损。而尽管全财年亏损有所缩减，莎莎2011财年全年仍然亏损1850万港元。
莎莎在内地市场的业务最终7年全亏损，且亏损面继续扩大。
但是内地市场的确是充满吸引力的。香港旅游发展局数据显示，2011年访港内地游客人次增长接近24%，过夜内地游客及入境不过夜内地游客消费金额分别上升28.4%及36.4%，主要由于内地通胀高企及人民币偏强所致。
莎莎香港的业绩极大程度是由内地访港游客带动的，但当莎莎将其香港模式带到内地后，为何显得困难重重?
在内地市场，化妆品零售连锁店竞争非常激烈，一向以物美价廉吸引消费者的莎莎在内地不再享有在香港、澳门免税区的优惠价格，价格上不能取胜于别的化妆品连锁专卖店。尤其在临近香港的广东省，要说服精明的内地消费者选择在内地莎莎消费并不容易。
对此，中投顾问高级研究员薛胜文认为，由于众多国际知名美容化妆品品牌专卖店云集内地化妆品市场，莎莎集团不具备区别、独立于其他品牌的个性化和差异性特征，同质化的经营模式也决定了莎莎很难在激烈的化妆品市场取得良好发展。
值得注意的是，在电子商务方面，莎莎集团旗下电商网站“sasa.com”2011财年营业额为2.97亿港元，较上一财年增长27.8%。莎莎表示在电商领域，“sasa.com”将进一步发展针对内地市场的业务策略，并会积极寻求与内地知名电商的合作机会。
原文链接：《莎莎内地扩张连亏7年：电商业务去年营收增28%》
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