但是，能够实现争夺市场的既定营销目标，依靠的往往不仅仅是销售促进，即多家电商的大额度让利，还包括与让利促销相辅相成的广告推广。当二者的协同作用达到极限时，将会无限接近甚至超越既定的营销目标。

这个相辅相成的理论电商在实际的让利促销中实践着，所以才会有无数的促销广告遍布在pps弹窗上、播放器上、互联网页上、电视上、户外媒体上、楼宇广告以及商业杂志上。

此前有媒体报道，凡客诚品过度曝光，预计2012年推广费用将超过10亿元，且其仰望星空系列T恤被曝“有使用国家领导人形象做广告的嫌疑”；也有京东商城以2.2098亿元在央视黄金资源招标会上中标，且在电视剧中大幅开展植入式营销。

而此刻，持续两个月之久的价格战中，多家参战电商大额度让利的同时，加大了广告推广和品牌曝光的投入力度。消费者面对铺天盖地的“强迫式”促销广告信息变得麻木，甚至产生反感情绪。如今，只想问一句，电商真的是为让利消费者考虑问题的吗？

对此，海一家市场总监表示，目前国内电子商务发展还不够成熟，相应的，广告推广也多是抱着“广撒网钓大鱼”的粗放式推广，直面用户，但看到这些广告的用户最终转化成消费者的却不多。

“人类营销历史上，经历了从生产阶段、推销阶段，到营销阶段，再到以消费者为中心的阶段，广告是营销的一部分，随着营销的发展而崛起。但目前来看，从消费者角度出发的广告并不多见，无穷无尽的价格战及不够良性的广告推广，使得越来越多的电商企业陷入过度营销的困境，不能自拔。”该海e家市场总监还表示。