近日，当当网“超快递”为婚宴紧急送酒的新闻引起业内注意，借由新人网络购买喜宴酒，婚礼用品网购趋势被重新放大，勾画酒类企业“网络”化进程中的经营方向，也为电商更好的运营酒水业提供市场思路。

　　婚礼用品盛行网络购买

　　据调查，我国每年大约有1000万对新人喜结良缘，每年产生的婚庆消费总额高达2500亿元。加上中国传统婚姻，是两个家庭的事情，婚姻是否隆重，关系到两个家族面子的问题。然而，面对不断上涨的结婚成本，很多人对于婚礼需要的各种用品，四处寻求更加省钱的办法，网购便是其中的主要方式之一。

　　通常，婚礼的大部分用品，女性购买者比较多，酒水方面，男性意见占主导，从电商网购数据中显示，男性购买者约点64%，女性只占约36%的份额。除了国产的白酒，进口葡萄酒近年颇受青睐，网购用户在搜索葡萄酒时，超过一半的用户选择进口做交叉搜索，进口产品的点击率远高于国产。

　　喜宴酒冲击电商发展思路

　　中国人的婚礼上，酒，必不可少。传统婚宴以白酒为主，在部分城市，婚宴酒以葡萄酒、白酒为主。在与酒仙网联手之后，当当网酒类销量明显上升。业内人士认为，这是电商平台实现销售渠道的转身，也为电商进入酒水业提供市场思路。

　　对电商而言，酒类平台的引入，可以借由供应商的资源及酒类运营经验，在短时间内丰富商品种类，提升用户体验。酒水消费作为一种特殊的消费形式，电商平台的酒水销售大多受制于物流配送，这也是当前众多电商致力于解决的难题之一。比如当当网“小时送”服务，便是物流配送的一种尝试。

　　目前酒类电子商务仅是起步阶段，网上销量与线下销量相差很远，但网购业务的增长速度很快，对品牌的发展有很大的帮助作用。专家指出，中国每年有5000亿的酒类市场，酒类企业与综合电商平台联手，将加快网购酒水的销售范围。“2012年，当当网酒类有5亿的销售规划。”当当网相关负责人表示，中国酒类企业需要通过电商将商家和消费者紧密相连，酒水网购的高潮已经为时不远。

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本文标题：喜宴酒网购成趋势或影响电商运营思路

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