架构品牌大理想

遥想京东当年，以3C起家，凭借着低价、产品质量以及精心打造的用户体验把京东商城打造成中国B2C市场上最大的3C网购专业平台，成为中国电子商务领域最受欢迎和最具影响力的电商网站之一。

2007年5月份以前，京东未在市场推广花过钱，依靠低价和产品品质，通过口碑赢得市场，顾客回头率高，用户黏性极强，而且京东为在京东购买过产品的消费者提供了超高的用户体验。其CEO刘强东在一次访谈中曾说过，“只要用户体验能够超越竞争对手的话，最终我们就可以超越任何一个竞争对手。”

很显然，京东做的是品牌，而且走的是差异化的品牌化路线。

都说品牌具有强大的溢价力，这是因为品牌能使价值直观化、可视化，这个品牌带来的价值主要包括产品与服务的价值，企业通过这种品牌的方式带给用户品牌依赖，让消费者带着企业的品牌理念传播到所及之处。