（乐购网专栏 作者：阿慧）日前，电子商务战场的硝烟已从价格大混战慢慢向快递物流领域转移，物流系统升级加速。一日之间，物流快递业成了人人欲分得一杯羹的佳肴。

而物流界的大佬申通和顺丰也加速了进军电商的进程。有可靠消息称，申通旗下网上超市“爱买网超”目前正在紧张的内测当中；而昨日，顺丰快递业已宣布旗下电子商务网站“顺丰优选”正式上线，欲打造网上中高端食品商城。公开资料显示，京东商城、凡客诚品两大电商巨头已向国家邮政总局递交“快递业务经营许可证”申请，都想在快递业占领制高点。

显然，不论线上电商企业还是线下实体公司，引领潮流和趋势的往往是业界大佬。电商价格战是电商大佬的价格战，物流系统升级也是电商大佬的升级。中小企业以及市场后入者只能在夹缝中追求差异化，以谋得生存。

在六一儿童节即将到来之际，有当当网、亚马逊等为代表的电商网站儿童节促销活动，回馈新老用户，同时促成消费者购买，说到底还是想达到营销的目的；当然，也有以海e家为代表的电商企业低调行事，悄悄把官网风格更换成童年色彩，唤醒成人的童年记忆的同时，让用户耳目一新，增加了用户体验，也增加了用户对企业的好感度。

有业内人士表示，在电商四处混战的恶劣大环境下，以海e家、优集品等为代表的电商企业品牌定位正逐渐走向差异化的营销之路。

其实，差异化的营销策略不仅仅表现在官网背景的变化、购物流程的完善、物流系统的升级，还表现在目标用户群甚至各类用户对企业要有深入人心的认知。这方面的竞争就转化为心智之争，谁能占领消费者心智中的空白点，谁就能在一个全新的市场上占领制高点，掌控这个全新市场的全局。