昨日当当网正式发布旗下包括男女装、内衣及家居用品的自有品牌“当当优品”。据当当自有品牌事业部总经理江强透露，预计今年内将投入亿元规模支持自有品牌，并在今年做到行业第二。然而业内人士认为其涉足自有品牌不会冲击现有市场格局，需坚持3-5年才能显现其品牌效应。

　　据江强介绍，当当优品定位于中高端，目标消费者在20-50岁中青年之间，以基本款或经典款为主打。“当当优品自5月份上线以来，截至目前销售额已超过300万元，预计到6月底该数字将达到800万-1000万元，希望在3-5年内将自有品牌销售做到整体占比的两成。”

　　然而业内人士对当当网的预期并不乐观，其称，“其实早在五年前当当网就曾推出自有品牌Bond Street品牌，然而该品牌却在运营了一年后便悄然下线。此次当当优品的定位显然较上次更加清晰，并且与其网站用户群更匹配，但即便如此也不会对现有的服装自有品牌格局产生影响”。对此，另一企业负责人表示认同，他进一步说：“当当在自有品牌方面需要坚持运营，在3-5年后即可看出其成绩如何。”

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本文标题：当当自有品牌暂难影响市场格局

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