图：优购网上鞋城CMO徐雷（乐购网配图）
乐购网讯 5月30日，优购网上鞋城CMO徐雷在2012中国(北京)电子商务大会上表示，优购网上鞋城的特点决定企业不盲目追求规模和速度，而是更期望有更多有质量的订单。
徐雷认为，所有的电商网站最痛苦的地方是与代购商和经销商的“纠葛”，一方面电商企业不太想与代购商和经销商往来，因为后者冲击了电商企业的库存和销售预测;但另一方面，代购商和经销商可以帮助电商企业完成预计的销售额。
“从长远来看，用户的不确定性、不稳定的购物对电商企业的成长史非常危险的”，徐雷表示，电商企业要通过技术手段去创新，尽可能的抑制代理商、经销商，限制他们的购物，才能提升普通用户的购物体验。
谈到电商企业创新时，徐雷表示，电商企业要基于企业自身，从战略、资源出发，“不是要说京东有创新我们就学一下，最后的结果是你肯定会成一个2B，你做不了普通的青年也做不了文艺青年，你只能做2B青年”。
徐雷认为运营时一个大的概念，产品创新可以从三个角度出发：第一如何提升订单量和毛利率;第二如何降低成本;第三如何增加风险控制能力。“电商做大以后全是漏洞，如何提升公司主要部门对风险的控制力是需要创新的，并且意味着我的创新就是为了卖货”，徐雷表示。
当下O2O模式成为很多电商从业者推崇的新模式，徐雷建议想做O2O模式的企业研究一下齐家网，“做电商这个行业特别地痛苦、也特别的刺激，最重要的是电商对数据的观测和测量要求非常之高。”（孙杰）
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