(乐购网专栏 作者：阿慧)价格or服务?这个横亘在电商面前的深刻命题再一次有了新的突破。在电商价格战逐渐火热之际，以当当、天猫、海e家等为代表的电商企业，积极谋求新的出路，不断探索和尝试新的电商模式。
价格战进一步升温
目前，电商业内正在上演的是 “史上最大规模”的价格战。激烈的战场上，两败俱伤者多。然而，激烈的战火仍在蔓延。
4月，苏宁易购率先发起让利促销之后，随即又在5月份抛出20亿元的促销大计。而后，国美网上商城、京东及天猫电器城纷纷宣布参与战局。日前，又有当当网李国庆表示将至少投入3亿元，新蛋网宣布投入3亿元的让利额度，积极加入到价格战中。而前日，素有国内第三大3C电子商务网站之称的易迅网也宣布将联合腾讯投入5亿元到3C数码及电器商品上，高调加入电商价格大战。
截止至目前，包括天猫电器城、苏宁易购、国美网上商城、当当网、新蛋网、京东商城以及易讯在内的多家参战电商，在短短几十天内共投入58亿元，价格战呈愈演愈烈之势。
电商创新性模式探索
随着电商价格战的进一步升温，经历过电商寒冬的商家深切明白，价格战虽是截流目标用户的强有力手段，但并非取胜的根本之策。因此，电商企业为了解决模式之困，积极寻找和尝试新的电商运作模式，升级不同的物流服务模式、营销模式或运营模式。
近日，坊间有消息称，当当网开通北上广等8个城市的夜间送货服务，且不收取额外费用。在当当网宣布升级物流模式的第二天，天猫电器城继而宣布，推出“次日达迟到免单”的举措，并称将在5月24到27日的家电大促中试行22个城市次日达迟到免单的服务，跟进物流升级体系。
有业内人士指出，电商物流服务系统升级。升级后的物流服务将更加符合消费者的个性化需求。也有业内人士分析认为，这是对现有电商物流模式的挑战。其他电商跟进将会颠覆现有的物流体系，加速电子商务模式转型。
在电商大环境下，不仅有电商企业对物流模式的探索，还有对营销模式的探索。新晋服装垂直电商海e家推出“我为polo狂，我是好色癖”的“好色”系列polo衫，为消费者打造“好色季”，旨在唤醒消费者对自我的认知，追求与消费者精神上的共鸣，使产品具有区别于其他同类竞争产品的差异性，进行情感式营销，占领消费者心智，加深其对“好色Tee”的认知。
当然也有对电商运营模式的探索。此前当当网成立的自有品牌“当当优品”、以及多家电商对O2O电商新模式的尝试和运用。
另有业内分析人士认为，不论是对物流服务的升级，还是对电子商务营销模式的改进，都是对现有电子商务模式的探索、突破和挑战。不论哪种探索，归结于一点，模式创新才是电商的根本出路。
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本文标题：电商普遍尝试性创新，将突围电商模式之困
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