欧洲乳品局在最新的报告中称，由于欧洲许多国家原料奶价格下降、增产等因素，乳品市场正在遭遇2009年一样的寒冬。该份报告指出，欧洲牛奶委员会将消化产量增长的希望放到以中国为代表的国际市场。作为素来把进口牛奶等进口食品作为拳头品类之一的网商，1号店有关人士透露，“我们能够感受到这一点，欧美等乳品生产商，寄予中国市场极高的期望。1号店非常看好进口牛奶的市场潜力，而且也抓住了这一商机”。1号店该负责人透露“1号店进口牛奶目前月销量已经达到60-70个集装箱左右”。而在一些特殊时期，销售单周即可实现翻番。

国际乳企酣战中国牛奶市场

欧洲乳品局在最新的报告中称，意大利原奶收购价已同比下降15%，而荷兰原奶价格则进一步跌至21-24欧分/升区间，换算成人民币不过1.8元/公斤左右。“我们相信消化产量增长的唯一方式是流入国际市场。” 欧洲牛奶委员会表示。

就在前不久，欧盟之一意大利最大的金融报纸《24小时太阳报》大版面报道“granarolo（中文译名：格兰纳诺）是中国消费者在网上搜索频率最高的牛奶品牌之一”一文，指出在1号店上销售的意大利进口牛奶已经成为中国中产阶级家庭的牛奶热门之选。

而意大利总理里奥·蒙蒂在出席“2012年博鳌亚洲论坛年会”时亦表示，意大利将进一步增加到中国的食品出口量。

实际上，不止欧盟等国。去年底，美国农业贸易处与1号店联合举办的在线推广美国美食的营销活动，其中，进口牛奶正是其最希望能够吸引中国消费者的品类之一 “我们想通过这次的美国食品节的活动让更多的消费者了解优质的且在价格上有相当竞争力的美国食品。” 上海美国农业贸易处主任石耐劳先生介绍。

对此，1号店相关人士认为：由于欧美等乳品产量过剩、市场饱和，同时中国的消费市场潜力巨大，中国市场已经成为国外的乳品大国的必争之地。

国产牛奶价格优势不再

在1号店进口牛奶频道，有来自20多个国家的进口牛奶，好沃德、多美鲜、欧德堡，新西兰田园、澳大利亚德运、生机谷等。而随着成本、以及销量的规模程度，进口牛奶的价格劣势也在淡化。

以1号店所售的进口牛奶为例，进口奶价格已经与国产奶齐平。有的促销款甚至比国产奶价格更低。比如，来自德国的多美鲜的全脂牛奶，每升不足10元，而美国军用的牛奶纯美纯牛奶每升仅售12.8元，老牌德国产欧德堡超高温处理全职纯牛奶每升也仅售13.9元。

消费者：乐于享受更多选择

相较于国内乳企的忐忑，国内的消费者更乐享其成。在1号店每一款进口牛奶的商品详情页里，可以看到很多的消费者的评论，问题五花八门，或是商品质量，或是包装，或是调侃，或是价格。无论哪种，可以见到消费者再对待进口牛奶的热衷程度。

以其中一款欧德堡超高温处理全脂纯牛奶1L/盒，有近7000条评论，有消费者表示“真是超值了，进口牛奶，价格优惠，正品，口感非常好，超高温灭菌处理，给儿子喝的，很好喝，非常好，会再来选购的.谢谢”。而这位消费者的言论无疑代表了绝大多数进口牛奶拥护者的心声，“价格合适，质量可靠”。

对于进口牛奶在国内的热销，1号店相关人士认为，首先是欧美等国牛奶工业化的历史悠久，在质量控制等方面有其自身优势；二是中国国民消费水平的提升，进口食品已经不再是高价的代名词。成为普通消费群体的日常之选；三是电子商务为消费者提供了一个可以“足不出户，即可享受全球美食”的优良平台，“比如在1号店上，消费者只需花上简单几分钟，德国的牛奶，美国的橙汁，泰国的香米，西班牙橄榄油，东南亚的果脯，南美洲的咖啡，统统送到家。”

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本文标题：1号店：欧美乳品企业寄予中国市场极高期望

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