王立成 新浪科技配图
新浪科技讯 2月28日晚间消息，化妆品电商乐蜂网今日宣布，将投资6亿元扶持自有品牌推广项目“孵蛋计划”。CEO王立成表示，乐蜂网今年计划打造大约10个新自有品牌，品类将扩展至服装。
根据王立成的介绍，乐蜂网目前大约有10个自有品牌，今年计划扩展至20个，品类将会延伸至服装。按照每个品牌5000万到1亿的推广费用计算，预估全年投入将在6亿元。他同时透露，如果这种模式能够成功，乐蜂会启动融资来为项目输送资金，“融资规模不会大，大概在几亿人民币。”
据了解，乐蜂网目前的10个自有品牌共400多款产品，去年这些产品的销售额已占到总额的40%左右。王立成表示不方便透露2011年的销售额，而乐蜂2012年的销售目标是30亿。
借助创始人李静和母公司东方风行传媒集团的媒体资源，乐蜂网在自有品牌推广方面动作不断。2011年，其推出了Jplus、Jmixp、Siqi、Kevin等四个自有品牌。此次重金启动自有品牌扶持计划，不难看出其差异化的发展思路。
作为乐蜂网CEO，王立成如此谈乐蜂网的定位问题：“我们本质上不是一家电商，而是一家品牌公司。”他表示，乐蜂的直接竞争对手是屈臣氏这样拥有自有品牌的零售巨头，而不是电商领域的当当网、卓越和京东商城，“电商方面他们太强大了。”
据了解，乐蜂目前已在北京和上海建立起一万平米左右的仓库，物流采用第三方支持。王立成认为，物流和供应链是电商发展的重要环节，而乐蜂的重点是打造品牌。据他透露，乐蜂网去年的广告投入为2000万，而今年为了配合“孵蛋计划”，这一数额将扩大至6000万左右。
乐蜂网由主持人李静创立于2008年，早期获得红杉资本中国创始合伙人沈南鹏投资。根据乐蜂网方面提供的数据，网站目前拥有注册会员500万，用户重复购买率为56%。王立成透露，2012年乐蜂注册用户目标数量是1000万，公司目前并无上市计划。(伊文)
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