品牌升级引发的行业思索

　　2012年2月下旬，手机保护类品牌ROCK紧跟行业发展及自身战略部署进行VI升级后的全面上线。升级后的品牌形象将更加符合ROCK的品牌定位、产品风格，同时动感的设计元素将更为贴近数码行业特征。研究行业，抢占先机

　　此次ROCK品牌的全新升级可谓是一次大的变革。虽然目前手机配饰行业出现了多品牌激烈竞争的格局，但从专家对智能手机未来销售数据的预测可以看出，这个行业依旧蓝海一片。手机配饰的受众大多较为年轻，他们追求新鲜事物，对高科技充满渴望，且在选择上有着强烈的自主性。配饰品牌想要融入到他们的心智，须与他们内心已经存在的认知产生共鸣，谁第一个改变，谁就抢得先机。对一个中高端手机保护类品牌来说，在行业内形成永久跳跃式发展并非易事。品牌唯有变得更符合产品定位，更容易识别，才能更加容易被受众了解、认可、接受，才能存活的更长久。对ROCK而言，升级是与市场同步，与受众互动。上游带动，自身成熟从行业的上下游关系来分析，手机配饰行业处于下游，其必然要关注与追随上游——手机行业的发展态势。当智能手机被越来越多的人接受和购买，手机配饰的需求也在相应增加。

手机与壳

从行业发展的相对独立性来分析，目前手机配饰已成为一个较为成熟的行业，它发展的动向再也不那么明显的受到手机行业的牵引。虽然与手机拥有几乎相同的客户群体，但它作为一种装饰性的产品，实际上是一道多选题。一机一壳的单选模式很少出现，而一机多壳较为普遍。需求递增，前景广阔

涌动的时尚

　　需求决定市场，大需求决定大市场。智能手机、配饰行业之所以销量日益递增，其主要原因是受众的需求日益强烈。受众是一个最为特殊的群体，他们不懂科技却在不断要求高科技，他们不知时尚却一直想追逐时尚。这个特殊的群体推动着手机及配饰行业的向上发展，将这两个行业推向成熟与完美。如今，所有的高科技产品的售卖模式也在逐步改变。客户的购买感受逐渐由被动接受向主动体验转变，消费比以往多了一种尝试的快感。当客户体验到了“意想不到”的产品，他们会发自内心觉得这正是自己的“梦寐所求”。

纵观手机配饰行业的跳跃式发展历程，ROCK此次的品牌升级可谓恰到好处。它选择在了这个行业向成熟进化的节点之上，又在智能手机2012销售的井喷之年。借助智能手机的东风之力，手机保护配饰的发展之路，将越走越好！

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