恩德勒集团（Enderle?Group）的分析师Rob?Enderle认为，基于此前有太多的细节被泄露，苹果将在新一代iPhone的发布会上为自己正名。而在新一代iPhone的发售时间上，苹果将有更缜密的考虑。因为现在的手机市场由安卓系统所统领，而该阵营近期又有新手机发布。　　另外，Rob?Enderle估计，在两天之后的发布会上，苹果可能会邀请一些名宿出席，为新产品的发布造势。　　Enderle?表示：“今年秋天，苹果有两大新产品：新一代iPhone和iPad?mini将要发布。其中，新一代iPhone面临的形势要更“严峻”些，因为安卓阵营依旧强势，其中以三星最为明显。”　　而苹果要面临的另一个挑战就是：如何在新一代iPhone的细节被多次泄露的情况下，向世人呈现一场完美的新品发布会。“人们也许会嘲笑苹果此前引以为傲的保密措施，毕竟，我们已经知道了太多本不应提前知道的细节。”Enderle说。　　他估计，作为上任以来首场真正意义上的苹果产品发布会，蒂姆?库克或将面临不少困难。Enderle还提到了在今年伦敦奥运会开幕式上出现的三则苹果“天才”广告：“这是苹果自1996年乔布斯回归以来，所犯下的第一个在市场战略方面的错误。”

　　“iPhone?5”不仅要突破前任，还要延续一贯的苹果特质　　“苹果甚至要和过去的自己——现有的iPhone竞争。”Enderle提到，“新一代iPhone必须像之前的苹果手机一样——具有明显的苹果特质，因为这些特质是广大iPhone消费者们所自豪的。这也正是诸如Windows?Phone手机之类的产品无法取代iPhone的原因：在消费者看来，iPhone太特别了，简直就是独一无二！”　　“保持产品一贯的风格对苹果来说实属不易：它必须有所改革和创新，又不能让iPhone失去本来的特质。一旦苹果无法处理好这两方面的平衡，它甚至有可能失去此前已经建立起来的强大客户群。对旧的iPhone用户来说，他们不希望自己的手机因为“iPhone?5”而显得“陈旧不堪”；而对新的iPhone用户来说，他们则希望自己的手机与众不同。”在Enderle看来，新一代iPhone拥有耀眼的新功能是不够的，它还需要改进此前不尽如人意的地方，比如Siri和iCloud。另外，他希望新的iPhone在照相功能方面可以更强大。　　那么苹果要如何让发布会深入人心并占据第二天的新闻头条呢？　　Enderle表示：“现在的苹果确实少了一些乔布斯时代的“魔力”。我们也许会看到一些名宿出现发布会的现场，帮助蒂姆?库克再现乔布斯时代苹果所具有的超高人气。”　　最后，Enderle认为：不论周三（美国时间9月12日）的发布会进行得如何，新一代iPhone发售时依然会吸引人们蜂拥而至，全球各地将再现彻夜排队的盛况。“毫无疑问，全世界的果迷们为了这一天已等了太久。”　　或许在Enderle看来，“这一天”是从iPhone?4发布时人们就开始期盼的，经过两年的沉淀，是时候迎来全新命名的第六代iPhone了！哪怕竞争对手的摄像头足以秒杀所有数码相机，哪怕竞争对手的屏幕大得可以和平板电脑媲美，iPhone永远是最特别的那一个。太平洋时间9月12日上午10点，让我们与全球果迷一起迎接新一代iPhone的诞生。

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本文标题：苹果将雪“曝光”之耻 为“iPhone”正名

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