Loading the WePlayer ...
广告行业的一位智者曾经说过全球?90%?的广告在创意小组接受到广告任务之前就注定要失败了。因为首先他们没有足够的时间来好好研究一则广告的战略意义。 这个说法非常有道理。 但是没人能够无视创意执行的重要性的。因为要将一个战略变成现实的办法很多，但是要做好的话则需要很多人的智慧和才能。 在这则最新的?iPhone?广告中，苹果（或者说?TBWA\Chiat\Day）对创意的力量做出了一个非常完美的诠释——掌控一个简单的创意并将这个创意变成一个令人惊叹的杰作。 也许会有人觉得这是我们见过的最感人的?iPhone?广告。 这则广告的优秀之处在于它捕捉到了科技人性化的一面。它是日常生活的一个反射，从中我们很容易就能找到自己的身影。这则广告告诉我们手机已经成为一个必需品，它让我们可以随时拍下那些我们不想忘记的人、不想忘记的地方以及画面。 我说它是创意的力量例证，因为…… 看完这则广告，你会对?iPhone?产生一种特别的感觉——虽然这种特别的感觉并不能成为说服你购买?iPhone?的强有力的理由。 这则广告是以感情为基础的，而不是以任何可以将?iPhone?和其他竞争产品区别开来的特性为基础的。因为现在每一款手机都会带有摄像头，它们的拍摄质量并不比?iPhone?差。 广告最后以“Every?day,?more?photos?are?taken?with?an?iPhone?than?any?other?camera.”作为旁白来结尾。通过这种对比方式，苹果优雅地避开了一个事实——全球的?Android?用户人数多于?iPhone?用户，Android?设备拍摄的照片数量也多于?iPhone。 这么说当然不是要黑这则广告，而是要指出创意的力量。在广告中苹果并没有利用任何与科技相关的优势，但是它已经成功赢得了你的心。 我们常常说苹果是“最有人情味的科技公司”，上述例子就是一个很好的证明。苹果走的是温情路线，并辅之以质量和水平，所以达成的效果并不亚于在广告中炫耀新特性收到的效果。 另外还需要指出的是：伟大的创意作品通常看起来很简单，实际并非如此。一则走温情路线的广告获得所有人的赞同。要从演员的身上捕捉到这些看起来非常真实的镜头，并把它他们编辑起来，以传达出一种情感，整个过程非常具有挑战性。广告中重复使用多个转瞬即逝的镜头，非常巧妙！ 这则广告长达一分钟。而许多公司如果他们认为只要?30?秒就能足以表达他们要传递的内容，那么他们就不会进行更多投资。他们宁愿多播放几遍广告也不愿意考虑广告能产生深刻的情感影响。如果你重视创意，那么你就愿意进行投资把它做到最好。 在创意创造方面，乔布斯从来不相信投机取巧。而从这则?iPhone?广告上，我们可以看到乔布斯的这种价值观仍完好地留存在苹果。 随着竞争设备变得越来越成熟，在非专业人士难以区别设备的与众不同时，创造一则具有诱惑力、让人过目不忘的广告就成了一家公司非常重要的一项能力。在这方面，苹果具有自身的优势，这种优势是轻易复制不了的。
推荐阅读
[db:内容简介]>>>详细阅读
地址：http://www.lgo100.com/a/apple/2013-07-05/270349.html
网友点评
精彩导读
科技快报
品牌展示