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专访燃也文化创始人周佟彤:比起流量我们更看重内容

作者:乐购科技 来源: 2018-11-29 10:35:50 阅读 我要评论 直达商品

随着2018第六届群星MARS创新创业大赛的结束,我们一起看到很多卓越的项目和创业人员,其中以二次元动态动画制作推广为核心的燃也文化公司取得了季军的良好成绩。

15 年到 18 年,国漫产业快速发展,二次元从小众群体的亚文化,一举成长为了具有年龄属性的大众文化。国漫用户在这些年里明显增加,网漫平台也增加了许多,其中就诞生了腾讯动漫这样的有上亿流量的平台。

对于这片市场,周佟彤谈到,“对比韩国的漫画市场,我们用3年的时间就取得了别人16年时间的成绩。对比日本的市场,做商业化和推广的能力也是和我们差不多的。国漫市场发展十分迅速,与日本韩过相比也毫不逊色。”

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更重视内容的运营模式 

谈到创建公司的契机,周佟彤告诉 Donews 记者,这更多是爱好使然。本着自己对漫画的爱好,周佟彤和她的同事们希望用动态漫画这种介于漫画和动画之间的形式来推广漫画,降低阅读门槛,让更多的人了解和喜爱漫画。 

随着公司的创办和发展,燃也文化也在这些年逐渐得到了客户认可。从当初要去找上门问人家愿不愿意把作品给他们签约,到现在每天要面对很多寄过来的漫画内容去进行筛选。究竟怎么去筛选和选择一部作品,用什么标准来衡量作品内容是否值得去签约,周佟彤有着自己的一套标准。

“首先签约的作品倾向于能影视化,如果其作品能容易转化为影视作品,我们会去优先考虑。” 周佟彤告诉我。“就内容方面,有三个点作为我们的衡量重点:

第一,作品是否存在女性视角。区别于是女性服务,比如冰与火之歌,作为一部权谋类作品,其对于女性角色的塑造,在让女性观众去观看的时候是可以投入进去的。如果作品内容让女性观众根本不知道去看什么的时候,则是我们不太考虑的,因为通过调查我们发现影视行业流量大部分来自女性。

第二,我们比较重视作品里角色的人物弧光。我们非常关注这一点,人物在故事开端和经历过故事主旨之后的变化。这一点是我们对作品的硬性需求,如果人物在故事过程中没有太大变化,我们会关注主角是否在故事过程中对配角产生了人物弧光。 

第三,我们会注重作品内容和当下的关联。我们会优先选取当下5至10年比较稳定和新兴的关系,比如社会关系,人际关系,情感关系,家庭关系。即使我们签约了一部武侠作品,也会去看它的投射是否符合当下标准的。比如我们现在去签约一部作品,会注重里面是否是男女平等的内容。

除此之外,燃也还会在技术层面考量作品,比如画风是否和内容相符。如此便建立了一套完整的筛选机制和标准,来帮助他们选择作品。区别于平台筛选更倾向于流量导向,我们更看重内容本身。”

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由多牛传媒董事长王乐、CEO姜楠颁发“2018群星MARS创新创业大赛”年度冠亚季军奖杯

从内容生产者到版权服务者

在这套机制的促动下,燃也旗下的优秀作品得以持续累积——这成了他们 17 年扩展业务,投身版权服务的原因。“随着行业和公司的发展,现在的人越来越重视版权。燃也逐渐把目光放在版权服务上,致力于挖掘最优质的漫画商业价值进行推广等相关服务。” 周佟彤说。

之所以产生这种转变,周佟彤谈到,这是随着行业发展进程的转变而做出的调整。早期燃也在第一年的时候先拿到了内容的工具,第二年签约了很多的原创作品,17年相应的孵化产品已经出来了,需要更多人力去对这些产品“贴身式”管理。包括在不同媒介上和不同曝光层面上做设计,需要在漫画,音频,视频,短视频不同媒介上有不同的运作方案,达到更精细化和垂直化的管理效果。

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版权变现上,燃也文化可以为客户的作品带来不同授权的转化可能性。作品可否影视化,商业前景有哪些,周边的授权和跨界合作的可能性。比如签约作品《蝉女》,其产品的网剧和电影都在同步开发中了,给客户带来了新的价值和新的影响力。往下还在授权周边以及和潮牌衣服合作。

对于行业来讲,燃也可以筛选出更多的优秀作品,以小成本进行验证。快速为影视行业或漫画平台进行触达和验证,客户可以通过观看燃也制作的动态漫画作品,来直观看到作品是否能够影视化。

大赛给了创业者们信心和动力

谈到本次群星MARS大赛,周佟彤说“这是一次非常愉快的经历。大赛质量很高,对项目的评价和行业认知十分客观。整体比赛下来,和参赛的选手的交流形成了信任,同时也发现了一些跨界合作的结合点。评委老师和投资人非常专业,提问和交流环节对她产生了很大的启发。谈到的一些点对燃也的发展有实质性的帮助,并给予了创业者信心和潜在动力。”

关于燃也的未来——周佟彤表示,未来会在内容方面进行深耕和垂直,同时在寻找跨界合作的点。“目前来讲第一点扩大产能,在已经稳定的行业里发光发热。第二点,寻找新的场景,如线下场景。在ip,内容和产品的结合点进行发力。有些作品达到了周边授权等等新的触点,感谢这次大赛的经历让我们可以看到很多好的项目,看到了跨界合作的可能性。剩下的也在规划,比如权衡版权和制作的比例,是否结合新的技术AR等。希望明年的燃也文化可以成为一家更全面的公司。”


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